Apple si appresta a trasformare il suo browser web Safari integrando avanzate funzioni di ricerca alimentate dall'intelligenza artificiale, una mossa strategica che potrebbe sfidare significativamente la supremazia di Google nel mercato della pubblicità search e sconvolgere il panorama digitale. In un recente procedimento antitrust che coinvolge Alphabet, la società madre di Google, l'esecutivo di Apple Eddy Cue ha rivelato che Apple sta esplorando modifiche alle capacità di ricerca di Safari, incluso il possibile incorporamento di fornitori di ricerca basati su AI come OpenAI e Perplexity AI, al fine di migliorare l'esperienza utente attraverso l'intelligenza artificiale. Questa comunicazione ha provocato una rapida reazione nei mercati, con il prezzo delle azioni di Alphabet che è calato del 7, 6%, cancellando oltre 150 miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato. La diminuzione riflette le preoccupazioni degli investitori circa il fatto che la ricerca guidata dall'AI possa minare la posizione consolidata di Google, poiché miglioramenti nell'AI all'interno di un browser molto usato come Safari potrebbero far cambiare comportamento agli utenti, allontanandoli dai motori di ricerca tradizionali. A supporto di questa minaccia, dati recenti mostrano un calo delle ricerche effettuate tramite Safari, indicando possibili cambiamenti nelle preferenze e nelle abitudini degli utenti, probabilmente in anticipazione di strumenti di ricerca più intelligenti. Poiché Safari è il browser predefinito su tutti i dispositivi Apple e gestisce una quota significativa di traffico di ricerca, eventuali modifiche sostanziali potrebbero avere ampie ripercussioni sul mercato della ricerca. In risposta, Google sta lavorando attivamente per mantenere il suo vantaggio introducendo una "modalità AI" nella sua piattaforma di ricerca, per offrire esperienze potenziate dall’AI, e negoziando con Apple affinché il suo algoritmo Gemini venga integrato nei futuri modelli di iPhone. Questi passi sottolineano il riconoscimento da parte di Google della necessità di integrare l'AI di avanguardia, mantenendo però la partnership strategica con Apple. Dal punto di vista finanziario, la relazione tra Google e Apple è fondamentale: Google paga circa 20 miliardi di dollari all’anno ad Apple per essere il motore di ricerca di default su Safari, un accordo che rappresenta una grossa parte delle entrate pubblicitarie di Google sui dispositivi mobili e garantisce la sua leadership sui dispositivi Apple. Questa esclusiva è stata chiave nel mantenere il predominio di Google nelle ricerche mobili. Gli analisti del settore avvertono che se Apple decidesse di diversificare o sostituire il motore di ricerca di Google con alternative basate sull’AI, Google potrebbe subire conseguenze serie.

La perdita dell’esclusiva su Safari potrebbe incentivare gli inserzionisti a spostarsi verso altre piattaforme, specialmente se i motori di ricerca basati sull’AI si dimostrano efficaci e facili da usare, con il potenziale di rimodellare la pubblicità digitale e ridurre la quota di mercato di Google. L’integrazione dell’AI nei motori di ricerca rappresenta un cambiamento fondamentale nel modo in cui gli utenti accedono alle informazioni, promettendo risultati personalizzati e contestualmente consapevoli oltre le tradizionali corrispondenze di parole chiave. L’iniziativa di Apple di includere fornitori di AI come OpenAI e Perplexity AI dimostra il suo ambizioso intento di ridefinire le esperienze di ricerca. Inoltre, questa pressione competitiva su Google potrebbe stimolare innovazione e accelerare l’adozione dell’AI in tutta l’industria, portando benefici ai consumatori attraverso funzioni di ricerca più intelligenti. Tuttavia, solleva anche questioni cruciali riguardo alla concorrenza di mercato, alla privacy dei dati e al futuro della pubblicità online. Questa situazione in evoluzione mette in evidenza la convergenza tra innovazione tecnologica e strategia aziendale nel settore tech, sottolineando il ruolo crescente dell’AI come forza di trasformazione nei servizi digitali. Sia Apple sia Google stanno sfruttando l’AI per attrarre e fidelizzare gli utenti, con implicazioni significative per l’intero ecosistema digitale. In sintesi, il progetto di Apple di integrare funzionalità di ricerca alimentate dall’AI in Safari rappresenta uno sviluppo cruciale che potrebbe rimodellare il mercato della ricerca. Questa sfida alla supremazia di Google, insieme ai cambiamenti nelle abitudini degli utenti e agli spostamenti degli inserzionisti, evidenzia la competitività dinamica del settore tecnologico. È importante monitorare attentamente queste innovazioni dato il loro potenziale di influenzare motori di ricerca, modelli pubblicitari e il modo in cui gli utenti scoprono e interagiscono con le informazioni online.