Apple bersedia mengubah pelayar web Safari dengan mengintegrasikan ciri carian berkuasa AI yang canggih, satu langkah strategik yang berpotensi menandingi dominasi Google dalam pasaran iklan carian dan mengganggu landskap digital. Pada satu pendengaran anti-monopoli yang baru-baru ini melibatkan Alphabet, syarikat induk Google, eksekutif Apple, Eddy Cue, mendedahkan bahawa Apple sedang meneroka modifikasi keupayaan carian Safari, termasuk kemungkinan menggabungkan penyedia carian berasaskan AI seperti OpenAI dan Perplexity AI untuk meningkatkan pengalaman pengguna melalui kecerdasan buatan. Pengumuman ini mencetuskan reaksi pasaran yang pantas, dengan harga saham Alphabet susut sebanyak 7. 6%, menghapuskan lebih daripada $150 bilion dalam nilai pasaran. Penurunan ini mencerminkan kebimbangan pelabur mengenai teknologi carian berasaskan AI yang mampu melemahkan kedudukan kukuh Google, kerana peningkatan AI dalam pelayar yang digunakan secara meluas seperti Safari boleh mengalihkan tingkah laku pengguna daripada enjin carian tradisional. Menyokong ancaman ini, data terkini menunjukkan penurunan dalam carian yang dilakukan melalui Safari, menandakan kemungkinan perubahan dalam pilihan dan tabiat pengguna, sering kali disebabkan oleh jangkaan terhadap alat carian yang lebih pintar. Oleh kerana Safari adalah pelayar lalai di semua peranti Apple dan mengendalikan trafik carian yang besar, sebarang perubahan ketara boleh memberi implikasi luas terhadap pasaran carian. Sebagai tindak balas, Google sedang berusaha keras untuk mengekalkan keunggulannya dengan memperkenalkan "mod AI" dalam platform carian mereka untuk menyediakan pengalaman berasaskan AI yang dipertingkatkan dan berunding dengan Apple untuk menyepadukan teknologi Gemini AI mereka dalam model iPhone akan datang. Langkah-langkah ini menegaskan pengiktirafan Google terhadap keperluan mengintegrasikan AI canggih sambil memelihara perkongsian penting mereka dengan Apple. Dari segi kewangan, hubungan Google dengan Apple amat penting: Google membayar sekitar $20 bilion setahun kepada Apple untuk menjadi enjin carian lalai Safari, satu perjanjian yang merupakan sebahagian besar daripada hasil iklan carian mudah alih Google dan memastikan kedudukannya sebagai peneraju di peranti Apple. Eksklusiviti ini telah menjadi kunci kepada dominasi carian mudah alih Google. Penganalisis industri memberi amaran bahawa jika Apple memilih untuk mempelbagaikan atau menggantikan enjin carian Google dengan alternatif berasaskan AI, Google berkemungkinan menghadapi kesan serius.

Kehilangan eksklusiviti di Safari mungkin mendorong pengiklan beralih ke platform lain, terutamanya jika enjin carian berasaskan AI terbukti berkesan dan mesra pengguna, yang berpotensi mengubah semula iklan digital dan mengurangkan bahagian pasaran Google. Integrasi AI ke dalam enjin carian mewakili satu perubahan asas dalam cara pengguna mengakses maklumat, menjanjikan keputusan yang diperibadikan dan berasaskan konteks melampaui padanan kata kunci tradisional. Inisiatif Apple untuk memasukkan penyedia AI seperti OpenAI dan Perplexity AI menunjukkan cita-cita mereka untuk mentakrifkan semula pengalaman carian. Di samping itu, tekanan persaingan ini terhadap Google mungkin akan merangsang inovasi dan mempercepatadopsi AI dalam industri, memberi manfaat kepada pengguna melalui fungsi carian yang lebih pintar. Namun begitu, ia juga membawa isu kritikal berkaitan persaingan pasaran, privasi data dan masa depan pengiklanan dalam talian. Situasi yang sedang berkembang ini menunjukkan persimpangan inovasi teknologi dan strategi perniagaan dalam bidang teknologi, menyoroti peranan AI yang semakin meningkat sebagai kekuatan transformasi dalam perkhidmatan digital. Kedua-dua Apple dan Google menggunakan AI untuk menarik dan mengekalkan pengguna, dengan implikasi besar terhadap ekosistem digital yang lebih luas. Secara ringkasnya, rancangan Apple untuk menyepadukan ciri carian berasaskan AI ke dalam Safari adalah satu perkembangan penting yang berpotensi mengubah landskap pasaran carian. Cabaran ini terhadap dominasi Google, digabungkan dengan perubahan tingkah laku pengguna dan peralihan pengiklan, mencerminkan daya saing dinamik dalam sektor teknologi. Perhatian yang rapat terhadap inovasi ini amat diperlukan kerana potensi mereka untuk mempengaruhi enjin carian, model pengiklanan, dan cara pengguna mencari dan berinteraksi dengan maklumat dalam talian.