Apple planuje przemianę swojej przeglądarki Safari poprzez integrację zaawansowanych funkcji wyszukiwania opartych na sztucznej inteligencji, co może znacząco zagrozić dominacji Google na rynku reklamy w wyszukiwarkach oraz zakłócić układ sił w cyfrowym pejzażu. Podczas niedawnego przesłuchania w sprawie antymonopolowej z udziałem firmy Alphabet, macierzystej Google, przedstawiciel Apple, Eddy Cue, ujawnił, że firma bada możliwości modyfikacji funkcji wyszukiwania w Safari, rozważając nawet wprowadzenie dostawców wyszukiwania AI, takich jak OpenAI i Perplexity AI, w celu poprawy doświadczenia użytkownika za pomocą sztucznej inteligencji. To ogłoszenie wywołało szybki reakcję rynku, co przełożyło się na spadek kursu akcji Alphabet o 7, 6%, co wyparło ponad 150 miliardów dolarów z kapitalizacji rynkowej. Spadek ten odzwierciedla obawy inwestorów, że technologia wyszukiwania oparta na AI, rozwijana w tak powszechnie używanej przeglądarce jak Safari, może zmienić nawyki użytkowników i osłabić dominującą pozycję Google, podważając jej obecność na rynku. Wspierając to zagrożenie, najnowsze dane pokazują spadek liczby wyszukiwań wykonywanych przez Safari, co może wskazywać na zmiany w preferencjach i nawykach użytkowników, prawdopodobnie w oczekiwaniu na bardziej inteligentne narzędzia wyszukiwania. Ponieważ Safari jest domyślną przeglądarką na wszystkich urządzeniach Apple i obsługuje znaczną część ruchu wyszukiwarek, wszelkie poważne zmiany mogą mieć szerokie konsekwencje dla rynku wyszukiwarek. W odpowiedzi Google aktywnie pracuje nad utrzymaniem swojej przewagi, wprowadzając "tryb AI" w swojej platformie wyszukiwania, aby zapewnić lepsze doświadczenia oparte na sztucznej inteligencji, oraz negocjuje z Apple w sprawie integracji technologii Gemini AI w przyszłych modelach iPhone’ów. Te kroki pokazują, że Google zdaje sobie sprawę z konieczności wprowadzenia najnowocześniejszej AI, jednocześnie utrzymując kluczowe partnerstwo z Apple. Relacja Google z Apple ma kluczowe znaczenie finansowe: Google płaci Apple około 20 miliardów dolarów rocznie za to, by Safari korzystało z jego wyszukiwarki domyślnie, co stanowi dużą część dochodów z reklam mobilnych Google i zapewnia mu pozycję lidera na urządzeniach Apple. Ta ekskluzywność była głównym czynnikiem utrzymującym dominację Google na rynku wyszukiwarek mobilnych. Analitycy branżowi ostrzegają, że jeśli Apple zdecyduje się na dywersyfikację lub zastąpienie wyszukiwarki Google alternatywami opartymi na AI, Google może stanąć w obliczu poważnych konsekwencji.

Utrata wyłączności na Safari może skłonić reklamodawców do przeniesienia się na inne platformy, szczególnie jeśli wyszukiwarki oparte na AI okażą się skuteczne i przyjazne użytkownikom, co może przekształcić rynek reklamy cyfrowej i zmniejszyć udział Google. Integracja sztucznej inteligencji z wyszukiwarkami oznacza radykalną zmianę w sposobie, w jaki użytkownicy uzyskują dostęp do informacji, obiecując spersonalizowane i kontekstowe wyniki wykraczające poza tradycyjne dopasowania słów kluczowych. Inicjatywa Apple, polegająca na włączeniu dostawców AI, takich jak OpenAI i Perplexity AI, świadczy o jej ambicjach, by zrewolucjonizować doświadczenia wyszukiwania. Co więcej, ta presja konkurencyjna wywarta na Google może przyspieszyć innowacje i rozpowszechnienie AI w całym przemyśle, co przyniesie korzyści konsumentom poprzez bardziej inteligentne funkcjonalności wyszukiwania. Jednak podnosi to także istotne kwestie związane z konkurencją na rynku, prywatnością danych i przyszłością reklamy online. Rozwijająca się sytuacja ukazuje zbliżenie pomiędzy innowacjami technologicznymi a strategiami biznesowymi w branży technologicznej, podkreślając rosnącą rolę AI jako siły transformacyjnej w usługach cyfrowych. Zarówno Apple, jak i Google korzystają z AI, aby przyciągać i zatrzymywać użytkowników, co ma poważne implikacje dla szerszego ekosystemu cyfrowego. Podsumowując, plan Apple’a wprowadzenia funkcji wyszukiwania opartych na AI w Safari to kluczowy krok, który może odmienić rynek wyszukiwarek. To wyzwanie dla dominacji Google, połączone ze zmieniającym się zachowaniem użytkowników i przesunięciami wśród reklamodawców, ukazuje dynamiczną konkurencyjność sektora technologicznego. Należy uważnie śledzić te innowacje ze względu na ich potencjał wpłynięcia na wyszukiwarki, modele reklamy i sposób, w jaki użytkownicy odkrywają i korzystają z informacji online.