Apple планирует преобразовать свой веб-браузер Safari, интегрируя передовые функции поиска на базе искусственного интеллекта — стратегический шаг, который может серьезно усложнить доминирование Google на рынке поисковой рекламы и изменить цифровую экосистему. Недавно на слушании по антимонопольным вопросам с участием компании Alphabet, материнской компании Google, исполнитель Apple Эдди Кью раскрыл, что Apple рассматривает возможность модификации возможностей поиска в Safari, включая потенциальное внедрение поставщиков поиска на базе ИИ, таких как OpenAI и Perplexity AI, для улучшения пользовательского опыта с помощью искусственного интеллекта. Это объявление вызвало быстрый отклик рынка: цена акций Alphabet снизилась на 7, 6%, что привело к уничтожению более 150 миллиардов долларов рыночной капитализации. Объемное падение отражает опасения инвесторов о том, что поисковые технологии на базе ИИ могут подорвать устоявшееся положение Google, поскольку улучшения в области ИИ в таком широко используемом браузере, как Safari, могут изменить поведение пользователей и сместить их предпочтения от традиционных поисковых систем. Поддерживая эту угрозу, недавние данные показывают снижение поисковых запросов, выполненных через Safari, что может свидетельствовать о сдвиге в предпочтениях и привычках пользователей, вероятно, из-за ожидания более умных поисковых инструментов. Поскольку Safari является браузером по умолчанию на всех устройствах Apple и обрабатывает значительный объем поискового трафика, любые серьезные изменения могут иметь широкие последствия для рынка поиска. В ответ Google активно работает над тем, чтобы сохранить свои позиции, вводя «режим ИИ» в своей поисковой платформе для предоставления улучшенного поиска на базе искусственного интеллекта, а также ведет переговоры с Apple о внедрении своей технологии Gemini AI в будущие модели iPhone. Эти шаги подчеркивают осознание Google необходимости интеграции передовых технологий ИИ при сохранении важного партнерства с Apple. Финансово отношения Google с Apple играют ключевую роль: Google платит около 20 миллиардов долларов ежегодно Apple за то, чтобы его поисковая система оставалась браузером по умолчанию в Safari. Эта сделка занимает большую часть доходов Google от мобильной рекламы и обеспечивает его лидерство на устройствах Apple. Такой эксклюзивный статус был важнейшим фактором domínio Google в мобильном поиске. Аналитики отрасли предупреждают, что если Apple решит диверсифицировать или заменить поисковую систему Google альтернативами на базе ИИ, Google может столкнуться с серьезными последствиями.

Потеря эксклюзивности в Safari может стимулировать рекламодателей переключиться на другие платформы, особенно если поисковики на базе ИИ докажут свою эффективность и удобство, что в свою очередь может привести к перестройке рынка цифровой рекламы и снижению доли Google. Интеграция ИИ в поисковые системы представляет собой фундаментальный сдвиг в способах доступа пользователей к информации, обещая персонализированные и контекстно-зависимые результаты, выходящие за рамки традиционного совпадения ключевых слов. Инициатива Apple по включению поставщиков ИИ, таких как OpenAI и Perplexity AI, демонстрирует её стремление переопределить опыт поиска. Более того, эта конкуренция может подстегнуть инновации и ускорить внедрение ИИ в отрасли, что принесет пользу потребителям через более умные функции поиска. Однако это также вызывает важные вопросы о конкуренции на рынке, конфиденциальности данных и будущем онлайн-рекламы. Эта динамично развивающаяся ситуация отражает слияние технологических инноваций и бизнес-стратегий в сфере технологий, подчеркивая растущую роль ИИ как преобразующей силы в цифровых сервисах. И Apple, и Google используют ИИ для привлечения и удержания пользователей, что имеет существенное значение для всей цифровой экосистемы. В итоге, планы Apple по внедрению функций поиска на базе ИИ в Safari — ключевое событие, которое может изменить рынок поиска. Этот вызов господству Google, а также изменения в поведении пользователей и перемещение рекламодателей — яркое свидетельство динамичной конкуренции в технологическом секторе. Внимательное отслеживание этих инноваций оправдано, поскольку они могут повлиять на развитие поисковых систем, модели рекламы и способы взаимодействия пользователей с онлайн-информацией.