Apple се сблъсква с големи предизвикателства при обновяването на своя гласов асистент Siri с напреднали изкуствен интелект (ИИ) технологии, което повишава опасенията на инвеститорите относно цялостната ѝ стратегия за ИИ и конкурентоспособността ѝ в бързо развиващия се технологичен пейзаж. Въпреки целенасочените усилия за подобряване на Siri чрез големи езикови модели (LLMs) за по-естествени разговори, Apple се сблъска с технически неуспехи и трудности при интеграцията, които забавиха напредъка ѝ в ИИ обновяванията. Бивши служители разкриват, че стратегията на Apple за постепенни актуализации — вместо цялостното преустройство на Siri — е причинила постоянни грешки и проблеми с производителността, оставяйки Siri назад спрямо по-напреднали конкуренти като ChatGPT на OpenAI и AI технологиите на Google. Инсайдери отбелязват, че тези постепенни обновявания са компрометирали функционалността, потребителското изживяване и реактивността на Siri. Тези забавяния допълнително засилиха съмненията сред инвеститорите преди тазгодишната Масова конференция за разработчици (WWDC), на която обикновено се представят ИИ постижения. Актуализацията на Siri е централен елемент в инициативата на Apple "Apple Intelligence", която беше обявена на предишната WWDC и има за цел да предостави функции, базирани на ИИ, подобряващи потребителското изживяване в цялата екосистема на Apple. Въпреки това, много обещани функции остават недостъпни, което е причина за критики от анализатори и потребители. Трудностите на Apple са допълнително усложнени от регулаторните ограничения, особено в Китай — един от най-големите пазари за компанията, където новите правила ограничават свободното внедряване на ИИ функции и увеличават оперативните рискове.

Освен това, нарастващите юридически натиск и в различни региони усложняват плановете за разработка и пускане на ИИ технологии. Тези предизвикателства оказват значително влияние върху финансовите прогнози и пазара на Apple, като акциите ѝ са спаднали с приблизително 18% през 2025 година — най-слабият показател сред големите технологични компании — което подчертава съмненията на инвеститорите относно иновативния потенциал и конкурентната позиция на компанията в областта на ИИ. Промените в управлението също оказаха влияние върху пътя към обновяване на Siri. Силният акцент на Apple върху поверителността чрез обработка на ИИ директно на устройствата — изчисления, извършвани на самите устройства, а не в облака — беше похвален за защита на данните, но също така доведе до технически препятствия. Този подход, фокусиран върху поверителността, усложнява внедряването на сложни ИИ функции, които често зависят от облачни ресурси. Междувременно, конкуренти като OpenAI засилват конкуренцията чрез партньорства с дизайнер като Jony Ive за разработване на персонализирана хардуерна технология, оптимизирана за ИИ, което сигнализира за стратегическо различие в посока към интегрирани хардуерно-софтуерни решения, които подобряват производителността и ангажираността. Главният изпълнителен директор на Apple, Тим Кук, публично признава закъсненията в обновяването на Siri, като цитира високите стандарти на компанията и подчертава ангажимента си да предостави изчистен, надежден ИИ асистент, вместо да излизат на пазара с непълни функции. Тази ситуация подчертава по-широкото затруднение на Apple да запази конкурентното си предимство в условията на бързи напредъци в областта на ИИ. Докато ИИ все повече определя технологичния сектор, Apple е под натиск да ускорят развоя, да усъвършенстват стратегиите си и да отговорят на очакванията на инвеститорите и потребителите — като балансират ангажимента си към поверителност и качество с необходимостта да води в потребителските опитности, базирани на ИИ.