Apple se suočava s velikim izazovima u nadogradnji svog glasovnog asistenta Siri sa naprednim sposobnostima umjetne inteligencije (AI), što izaziva zabrinutost investitora u vezi s ukupnom AI strategijom i konkurentnošću na brzo mijenjajućem tehnološkom tržištu. Unatoč fokusiranim naporima na poboljšanje Sirija korištenjem velikih jezičkih modela (LLM) za prirodnije razgovore, Apple je imao tehničke neuspjehe i poteškoće s integracijom koje su odložile napredak u AI nadogradnji. Bivši zaposlenici otkrivaju da je Appleova strategija postupnog ažuriranja—umjesto da potpuno pregradi Siri od nule—uzrokovala stalne bugove i probleme s performansama, ostavljajući Siri za drugim naprednijim konkurentima poput ChatGPT-a od OpenAI-a i Googleove AI. Insajderi ističu da su ta postupna ažuriranja kompromitovala funkcionalnost, korisničko iskustvo i odziv Siri-a. Ovi kašnjenja pojačali su skeptičnost investitora uoči godišnje konferencije za programere WWDC, događaja koji je historijski bio mjesto prikazivanja AI napredaka. Nadogradnja Siri-a je središnja tačka Appleove inicijative "Apple Intelligence", predstavljene na prethodnom WWDC-u, koja ima za cilj pružiti AI-podržane funkcije koje poboljšavaju korisničko iskustvo u ekosistemu Apple-a. Međutim, mnogi obećani kapaciteti i dalje nisu pušteni u rad, što izaziva kritike analitičara i korisnika. Appleove teškoće dodatno su komplicirane regulatornim ograničenjima, posebno u Kini—jednom od njegovih najvećih tržišta—gdje novi zakoni ograničavaju slobodno uvođenje AI funkcija i povećavaju operativne rizike.

Pored toga, rastući pravni pritisci u raznim regijama dodatno otežavaju razvoj i implementaciju AI tehnologija. Ovi izazovi značajno su utjecali na financijsku perspektivu Apple-a i njegovu percepciju na tržištu, pri čemu je vrijednost dionica kompanije pala od oko 18% u 2025. godini—što je najlošiji učinak među glavnim tehnološkim tvrtkama—ističući sumnju investitora u njen inovacijski pejsaž i konkurentnu poziciju u AI. Promjene u vodstvu također su utjecale na put nadogradnje Siri-a. Appleova snažna fokusiranost na privatnost putem obrade AI na uređajima—izvršavanje računanja direktno na uređajima umjesto u oblaku—isprva je hvaljena zbog zaštite podataka, ali je izazvala tehničke prepreke. Ovaj pristup usmjeren na privatnost otežava implementaciju sofisticiranih AI funkcija koje obično zavise od oblaka. U međuvremenu, konkurenti poput OpenAI-a pojačali su rivalstvo partnerstvom s dizajnerom Jonyjem Iveom na razvoju prilagođene hardverske opreme optimizirane za AI, što signalizira strateški odmak prema integriranim hardversko-softverskim rješenjima koja poboljšavaju performanse i angažman korisnika. CEO Apple-a Tim Cook javno je priznao kašnjenja u nadogradnji Siri-a, navodeći visoke standarde kvalitete kompanije i ističući posvećenost isporuci dotjeranog, pouzdanog AI asistenta, radije nego da žuri s uvođenjem nepotpunih funkcija na tržište. Ova situacija odražava širi izazov za Apple u održavanju svoje konkurentnosti u dobu brzog napretka umjetne inteligencije. Kako AI sve više definira tehnološki sektor, Apple se nalazi pod pritiskom da ubrza razvoj, usavrši strategije i ispunjava očekivanja investitora i potrošača—balansirajući svoje temeljne obaveze prema privatnosti i kvaliteti s potrebom da vodi u AI-vođenim korisničkim iskustvima.