Apple čelí zásadním výzvám při aktualizaci svého hlasového asistenta Siri s pokročilými schopnostmi umělé inteligence (AI), což vyvolává obavy investorů o celkovou strategii AI a konkurenceschopnost v rychle se vyvíjejícím technologickém prostředí. Navzdory zaměření na vylepšení Siri pomocí velkých jazykových modelů (LLMs) pro přirozenější konverzace čelí Apple technickým problémům a obtížím s integrací, které zdržují pokrok v AI aktualizacích. Dřívější zaměstnanci odhalují, že strategii postupných aktualizací – namísto kompletního přestavění Siri od základu – způsobila časté chyby a problémy s výkonem, což zanechalo Siri pozadu za pokročilejšími konkurenty, jako je ChatGPT od OpenAI a AI od Google. I insiders upozorňují, že tyto postupné aktualizace narušily funkčnost Siri, její uživatelský zážitek a rychlou odezvu. Tyto zpoždění zvýšila skepsi investorů před každoroční konferencí Apple Worldwide Developers Conference (WWDC), která je tradičně místem představování pokroků v oblasti AI. Aktualizace Siri jsou klíčové pro iniciativu "Apple Intelligence", kterou Apple představil na předchozím WWDC, jež si klade za cíl přinést funkcionalitu poháněnou AI, zlepšující uživatelský zážitek napříč ekosystémem Apple. Mnoho slíbených funkcí však zatím nebylo uvedeno na trh, což vyvolalo kritiku od analytiků i uživatelů. Problémy Apple jsou ještě umocněny regulačními omezeními, zejména v Číně – jednom z jeho největších trhů – kde nová pravidla omezují volné nasazení AI funkcí a zvyšují provozní rizika.

Navíc rostoucí právní tlaky v různých regionech dále komplikují vývoj a zavádění AI technologií. Tyto překážky zásadně ovlivnily finanční výhled Apple a vnímání na trhu, přičemž akcie společnosti v roce 2025 klesly zhruba o 18 %, což je nejnižší výkon mezi hlavními technologickými firmami a vyjadřuje pochyby investorů ohledně její inovační kapacity a konkurenční pozice v oblasti AI. Na vývoj Siri také dopadly změny ve vedení. Silný důraz Apple na soukromí prostřednictvím zpracování AI přímo na zařízení – tzv. on-device computing – byl chválen za ochranu dat, ale zároveň přinesl technické překážky. Tento přístup orientovaný na soukromí komplikuje nasazení složitějších AI funkcí, které většinou závisí na cloudových zdrojích. Mezitím konkurenti jako OpenAI posilují svůj rivalry tím, že spolupracují s návrhářem Jony Ive na vývoji vlastního hardwaru optimalizovaného pro AI, což signalizuje strategický odklon směrem k integrovaným hardwarově-softwarovým řešením, jež mají zvýšit výkon a zapojení uživatelů. Generální ředitel Apple Tim Cook veřejně přiznal zpoždění v aktualizaci Siri, přičemž zdůraznil vysoké standardy společnosti a její závazek dodat důvěryhodného a kvalitního AI asistenta, namísto spěchání s nehotovými funkcemi na trh. Tato situace odhaluje širší boj Apple o udržení konkurenční výhody v době, kdy AI stále více formuje technologický sektor. S rostoucím vlivem AI na inovace je na Apple kladen velký tlak, aby zrychlil vývoj, upravil své strategie a splnil očekávání investorů i uživatelů – přičemž musí vyvažovat své základní zásady soukromí a kvality se snahou být lídrem v uživatelských zážitcích poháněných AI.