Apple kohtaa suurempia haasteita päivittäessään Siri-ääniohjaustaan kehittyneillä keinotaidoilla (AI), mikä herättää sijoittajien huolia yhtiön koko AI-strategiasta ja kilpailukyvystä nopeasti kehittyvässä teknologiamaailmassa. Vaikka Apple on panostanut erityisesti Siri-älyn parantamiseen suurten kielimallien (LLM) avulla luonnollisempien keskustelujen aikaansaamiseksi, teknologiassa on tullut vastaan takaiskuja ja integrointivaikeuksia, jotka ovat hidastaneet AI-päivitysten edistymistä. Entiset työntekijät paljastavat, että Apple on suosinut asteittaisia päivityksiä Siriin rakentamisen sijaan, mikä on aiheuttanut jatkuvia bugeja ja suorituskykyongelmia, jättäen Siriä pidemmälle kehittyneempiä kilpailijoita kuten OpenAI:n ChatGPT:tä ja Googlen AI:tä jälkijunaan. Insidertiedot kertovat, että nämä vähittäiset päivitykset ovat heikentäneet Sirin toimintaa, käyttäjäkokemusta ja reagointikykyä. Nämä viiveet ovat lisänneet sijoittajien epäluottamusta ennen Apple:n vuosittaista Worldwide Developer Conferencea (WWDC), joka on perinteisesti esitellyt AI-kehityksiä. Sirin päivitys on keskeinen osa Apple:n "Apple Intelligence" -aloitetta, jonka esittelivät edellisessä WWDC:ssä ja jonka tavoitteena on tarjota tekoälypohjaisia ominaisuuksia, jotka parantavat käyttäjäkokemusta Apple-ekosysteemissä. Monet lupaukset kuitenkin ovat vielä julkaisematta, mikä on johtanut kritiikkiin analyytikoiden ja käyttäjien keskuudessa. Apple:n vaikeudet monimutkaistuvat sääntelyrajoitusten vuoksi, erityisesti Chinan markkinoilla, jotka ovat yksi suurimmista markkina-alueista.

Uudet säännökset rajoittavat AI-ominaisuuksien vapaata käyttöönottoa ja lisäävät toiminnallisia riskejä. Lisäksi oikeudelliset paineet eri alueilla vaikeuttavat AI-kehitystä ja käyttöönottoa entisestään. Nämä haasteet ovat vaikuttaneet merkittävästi Apple:n taloudelliseen näkymään ja markkinointiin, sillä yhtiön osakekurssi on laskenut noin 18 % vuonna 2025—joka on heikointa suurten teknologiayritysten joukossa—kärjistäen sijoittajien epäilyt sen innovointikyvystä ja kilpailuasemasta AI:ssä. Johtajamuutokset ovat myös vaikuttaneet Sirin päivityspolkuun. Apple on korostanut yksityisyyttä tarjoamalla AI:n suorittamisen suoraan laitteella (on-device AI), mikä on saanut kiitosta tietosuojasta mutta samalla tuonut teknisiä haasteita. Tämä yksityisyyteen perustuva lähestymistapa vaikeuttaa kehittyneiden AI-ominaisuuksien käyttöönottoa, koska ne perinteisesti vaativat pilvipohjaisia resursseja. Samaan aikaan kilpailijat kuten OpenAI ovat vahvistaneet asemaansa yhteistyössä designer Jony Iven kanssa luomalla räätälöityjä laitteistoja, jotka on optimoitu AI:lle, mikä kertoo strategisesta siirtymästä kohti integroidumpia laitteisto- ja ohjelmistoratkaisuja, parantaen suorituskykyä ja käyttäjäpitoisuutta. Apple:n toimitusjohtaja Tim Cook on julkisesti myöntänyt Sirin päivitysjärjestelmän viivästykset ja korostanut korkeita laatustandardeja sekä sitoutumista tarjota viimeistelty, luotettava tekoälyavustaja, sen sijaan että suuntaisi markkinoille osittain valmiita ja keskeneräisiä ominaisuuksia. Tämä tilanne heijastaa Apple:n laajempaa kamppailua säilyttää kilpailuasemansa nopeasti kehittyvässä tekoälyssä. Kun AI alkaa määrittää teknologia-alaa yhä enemmän, Apple kohtaa paineita nopeuttaa kehitystyötään, hienosäätää strategioitaan ja täyttää sijoittajien ja kuluttajien odotukset—kiinnittäen huomiota sekä yksityisyyteen ja laatuun että johtajuuteen AI-pohjaisissa käyttäjäkokemuksissa.