Az Apple komoly kihívásokkal szembesül a Siri hangasszisztens korszerűsítésében, amelyhez fejlett mesterséges intelligencia (MI) képességeket próbál bevezetni, ez pedig aggodalmat kelt a befektetők körében a cég AI-stratégiája és versenyképessége kapcsán, különösen gyorsan változó technológiai környezetben. Bár célzott erőfeszítéseket tesznek a Siri fejlesztésére nagy nyelvi modellek (LLM-ek) alkalmazásával az eredetileg természetesebb beszélgetések érdekében, az Apple technikai visszaesésekkel és integrációs problémákkal szembesült, amelyek elhalasztották az AI-fejlesztések előrehaladását. Volt alkalmazottak azt állítják, hogy az Apple kis lépésekben haladó frissítési stratégiája — ahelyett, hogy teljesen újjáépítették volna a Siri-t — folyamatos hibákat és teljesítményproblémákat okozott, így a Siri lemaradt fejlettebb riválisaitól, mint például az OpenAI ChatGPT-je vagy a Google MI-je. Belső források szerint ezek a fokozatos frissítések rontották a Siri funkcionalitását, felhasználói élményét és reakcióképességét. Ezek a késedelmek megerősítették a befektetők kételyeit az Apple éves Worldwide Developers Conference (WWDC) előtt, amely esemény történetileg az MI fejlődésének bemutatására szolgál. A Siri frissítése központi szerepet tölt be az Apple „Apple Intelligence” nevű projektjében, amelyet a korábbi WWDC-n mutattak be, és célja, hogy AI-alapú funkciókkal javítsa a felhasználói élményt az Apple ökoszisztémájában. Azonban sok ígért képesség még nem került piacra, ami bírálatot váltott ki elemzők és felhasználók körében. Az Apple nehézségeit tovább növeli a szabályozási korlátozások, különösen Kínában — ahol az egyik legnagyobb piacán működik — mivel az új szabályok korlátozzák az MI funkciók szabad telepítését és növelik az működési kockázatokat.

Emellett különböző régiókban növekvő jogi nyomás is bonyolítja az MI fejlesztését és bevezetését. Ezek a kihívások jelentősen befolyásolták az Apple pénzügyi kilátásait és piaci megítélését, a vállalat részvényárfolyama mintegy 18%-kal esett 2025-ben, ez pedig a leggyengébb teljesítmény volt a nagy tech cégek között, érzékeltetve a befektetők kételyeit az innovációs törekvéseket és a versenyképességet illetően az MI területén. A vezetőségváltások szintén hatással voltak a Siri fejlesztésének útjára. Az Apple szigorú hangsúlyt helyez a magánétra az eszközön belüli MI-feldolgozás révén—az adatokat központi szerver helyett közvetlenül az eszközön számítják ki—ami miatt dicsérték az adatvédelemért, ugyanakkor technikai akadályokat is okoz. Ez a magántulajdonra helyezett fókusz megnehezíti a fejlett MI-jellemzők bevezetését, melyek általában a felhőalapú erőforrásokra támaszkodnak. Eközben a versenytársak, például az OpenAI, erősítik rivalizálásukat azzal, hogy Jony Ive dizájnerrel együttműködve testreszabott hardvereket fejlesztenek, amelyek optimalizáltak az MI-hez, ezzel jelzve a stratégiai elmozdulást az integrált hardver-szoftver megoldások felé, amelyek növelik a teljesítményt és az elköteleződést. Tim Cook, az Apple vezérigazgatója nyilvánosan elismerte, hogy késlekednek a Siri frissítésében, hangsúlyozva a cég magas színvonalú mércéjét és elkötelezettségét a kifinomult, megbízható MI-asszisztens biztosítása iránt, inkább a tökéletességre törekedve, mintsem félig kész funkciók gyors piacra dobására. Ez a helyzet jól mutatja, hogy az Apple milyen nehézségekkel küzd versenyelőnyének fenntartásában a gyors fejlődésű AI területén. Mivel az MI egyre inkább meghatározza a technológiai szektort, az Apple nyomás alatt áll, hogy felgyorsítsa fejlesztéseit, finomhangolja stratégiáit, és megfeleljen a befektetők és fogyasztók elvárásainak — miközben megőrzi alapvető értékeit, mint a magánélet védelme és a minőség, és közben vezető szerepet vállal a felhasználói élményeket alakító AI-alapú technológiákban.