Apple ірі технокомпаниялармен бәсекелесе отырып, жасанды интеллектінің (ЖІ) дамуын жылдамдатуға тырысып жатқанда, өзінің жеке дауыс ассистенті Siri-ды жетілдіруде үлкен қиыншылықтарға ұшырап отыр. Инвесторлар жалпы ЖІ стратегиясы мен бәсекеге қабілеттілігінің төмендеуіне алаңдауда, өйткені бұл салада тез өзгеріп жатқан технологиялық нарықта жарыса дамып келеді. Үлкен тілдік модельдер (ҮТМ) негізінде табиғи әңгімелерді қамтамасыз ету үшін iOS-тың Siri-ін жетілдіруге бағытталған нақты жұмыстарға қарамастан, техникалық ақаулар мен интеграциялық қиындықтар оның жаңартуын кешеуілдетті. Бұрынғы қызметкерлердің айтуынша, Apple-дің үздіксіз жаңарту стратегиясы — Siri-ді қайта құрастырудың орнына кезең-кезеңімен жаңартулар енгізу — тұрақты қателер мен жұмыс істеу мәселелерін туғызады. Бұл Siri-дің бәсекелестері сияқты, мысалы OpenAI-дің ChatGPT және Google-дің жасанды интеллект өніміне жетіспеушілігін көрсетуде. Ішкі деректер бойынша, бұл біртіндеп жаңартулар Siri-дің функционалдығы мен қолданушы тәжірибесін нашарлатып, реактивтілігін төмендеткен. Осы кешігу мен жетіспеушіліктер инвесторлардың сенімін төмендетіп, жыл сайын өтетін Әлемдік дамуышылар конференциясы (WWDC) алдындағы күдікке ұласты. Siri-дің жаңартылуы — Apple-дің өткен WWDC-де таныстырған «Apple Intellect» жобасының негізгі бөлігі, ол қолданушыларға үйлесімді әрі жасанды интеллект негізіндегі жаңа мүмкіндік беруді мақсат етеді. Алайда, көптеген уәде етілген функциялар әлі іске қосылмаған, бұл талдаушылар мен қолданушылар арасында сын-пікір туғызуда. Apple-дің проблемалары әсіресе Қытай нарығындағы реттеу шектеулерінен күрделенуде. Бұл елдің жаңа заңдары жасанды интеллектінің еркін қолданылуын шектеп, бизнеске тиімсіздік пен қауіп-қатерлерді арттырды. Сонымен қатар, әртүрлі аймақтарда заңды қысымдар артып, ЖІ дамыту мен енгізу жоспарларын күрделендіріп отыр. Осы қиыншылықтар Apple-дің қаржылық болжамдары мен нарықтағы беделіне әсер етті. 2025 жылы компания акциялары шамамен 18%-ға құлдырап, ірі технокомпаниялар арасында ең әлсіз нәтиже көрсетті.

Бұл инвесторлардың инновациялық даму үрдісіне және жасанды интеллектте бәсекеге қабілеттілігіне күмән тудырды. Басшылықтағы өзгерістер де Siri-дің жаңартылу жолына әсер етті. Компанияның құпиялылықты сақтау үшін құрылғыда ЖІ өңдеуге ерекше көңіл бөлгені мақтанышпен айтылады — бұл деректерді қорғап, қауіпсіздікке кепілдік береді. Алайда, бұл тәсіл деректерді өңдеуге арналған қуатты ЖІ функцияларын іске қосуда техникалық кедергілер туғызды. Бұл әсіресе, көбінесе бұлттық (клауд) қызметтерге негізделген заманауи жасанды интеллект мүмкіндіктерін пайдалануға қиындық туғызады. Бәсекелестер, мысалы, OpenAI, өздерінің жеке жобалауынша әзірлеген аппараттық платформалармен және басқа да стратегиялық қадамдармен бәсекеге түсуде. Jony Ive сияқты дизайнерлермен серіктесіп жасалған арнайы техника мен бағдарламалық қамтамасыз ету біріккен құрылғыларды дамытып, өнімділік пен қолданушы қызығушылығын арттыруға ұмтылуда. Apple-дің CEO-ы Тим Кук ашық түрде Siri жаңартуының кешеуілдеуі туралы білдірді. Ол компанияның жоғары сапалы стандарттарына тоқталып, асығыс шыққан функциялардан гөрі, толыққанды, сенімді әрі кәсіби AI ассистентін құруға ұмтылысын атап өтті. Осындай жағдай Apple-дің жасанды интеллект саласындағы бәсекеге қабілеттілігін сақтау мен дамытуға бағытталған күш-жігерін қиындатуда. AI технологиялары секторды айқындап жатқанда, Apple тезірек дамуға күш салуы, стратегиясын жетілдіруі және инвесторлар мен тұтынушылардың күтулерін қанағаттандыруы қажет. Бұл — оның құпиялылық пен сапаға деген ұстанымдары мен жасанды интеллектке негізделген пайдаланушы тәжірибесін алға бастыру міндеттері арасындағы тепе-теңдікті сақтау қажеттілігін көрсетеді.