Apple се соочува со големи предизвици при надградбата на својот гласовен асистент Siri со напредни способности на вештачка интелигенција (ВИ), што предизвикува загриженост кај инвеститорите за неговата целосна ВИ стратегија и конкурентност во брзо менливиот технолошки пејзаж. И покрај фокусираниот напор да ја подобри Siri преку големи јазични модели (ГЈМ) за поестествени разговори, Apple е соочена со технички задоцнувања и проблеми со интеграцијата што ги одложиле напорите за вишок надградба на ВИ. Поранешните вработени откриваат дека стратегијата за постепено ажурирање на Apple — наместо целосна реконструкција на Siri — предизвикала постојани грешки и проблеми со перформансите, оставајќи ја Siri подолго во заостанатоста во споредба со посложените конкуренти како ChatGPT на OpenAI и ВИ на Google. Внатрешните извори забележуваат дека овие постепени ажурирања ги компромитирале функцијата, корисничкото искуство и реактивноста на Siri. Овој задоцнувања ја зголемија скептиката на инвеститорите пред годинешната глобална конференција за развивачи на Apple (WWDC), на која традиционално се претставуваат напредоци во ВИ. Надградбата на Siri е клучен дел од иницијативата "Apple Intelligence", воведена на претходната WWDC, со цел да се обезбедат функции наменети да го подобрат корисничкото искуство низ целиот екосистем на Apple. Меѓутоа, многу од ветените можности сè уште не се објавени, што предизвикува критики од аналитичари и корисници. Проблемите на Apple се дополнителни поради регулаторните ограничувања, особено во Кина — еден од најголемите пазари, каде што новите правила ограничуваат слободно применување на функциите на ВИ и зголемуваат оперативните ризици.

Воедно, ескалацијата на правните притисоци во различни региони уште повеќе ги комплицира развојот и пуштањето на ВИ. Овие предизвици значително влијаат и врз финансиските прогнози и перцепцијата на пазарот за Apple, со акциите на компанијата забележале пад од околу 18% во 2025 година — најслабиот натамошен резултат меѓу големите технолошки компании —што ја нагласува недовербата на инвеститорите во иновативните можности и конкуренцијата на ВИ. Промените на раководството исто така влијаеа врз патеката на надградба на Siri. Иновативниот фокус на Apple на приватност преку обработка на ВИ директно на уредите — наместо во облакот — беше пофалена за заштита на податоците, но истовремено донесе и технички предизвици. Овој пристап, ориентиран кон приватноста, ја отежнува имплементацијата на напредни функции за ВИ кои обично зависат од ресурси во облакот. Меѓутоа, конкуренти како OpenAI ја засилија конкуренцијата со партнерство со дизајнерот Јони Ив за развој на специјализрана хардуерска опрема оптимизирана за ВИ, што сигнализира стратегиски одвоен правец кон интегрирани хардуер-софтвер решенија што ја зголемуваат перформансата и ангажманот. Извршниот директор на Apple, Тим Кук, јавноста ја призна задоцнувањето при надградувањето на Siri, нагласувајќи ја високата стандартизација на компанијата и посветеноста на испорака на изедначен, сигурен и висококвалитетен асистент, наместо брзо да се пуштаат нецелосни функции на пазарот. Оваа ситуација ја потенцира пошироката борба на Apple да одржува својата конкурентност во услови на брз напредок во ВИ. Како ВИ сè повеќе дефинира технологијата, Apple се соочува со потреба да забрза развој, да рефинира стратегии и да ги исполни очекувањата на инвеститорите и корисниците — при тоа одржувајќи ја својата посветеност кон приватноста и квалитетот, додека истовремено се стреми да биде водач во корисничките искуства базирани на ВИ.