Apple sedang menghadapi cabaran besar dalam menaik taraf pembantu suara Siri dengan keupayaan kecerdasan buatan (AI) yang canggih, menimbulkan kebimbangan pelabur mengenai strategi AI keseluruhannya dan daya saingnya dalam landskap teknologi yang sedang pesat berkembang. Walaupun usaha fokus untuk meningkatkan Siri menggunakan model bahasa besar (LLMs) bagi perbualan yang lebih semula jadi, Apple telah menghadapi kekurangan teknikal dan kesulitan integrasi yang menyebabkan kelewatan dalam kemajuan naik taraf AI tersebut. Bekas pekerja mendedahkan bahawa strategi kemaskini secara bertahap Apple—bukannya membina Siri dari awal—telah menyebabkan pepijat berterusan dan masalah prestasi, meninggalkan Siri di belakang pesaing yang lebih maju seperti ChatGPT dari OpenAI dan AI dari Google. Sumber dalaman menyatakan bahawa kemaskini secara perlahan ini telah mengorbankan fungsi Siri, pengalaman pengguna, dan responsiveness. Kelewatan ini telah menimbulkan keraguan pelabur menjelang Persidangan Pembangun Sedunia (WWDC) tahunan Apple, satu acara yang secara tradisinya mempamerkan kemajuan AI. Naik taraf Siri merupakan aspek utama dalam inisiatif "Apple Intelligence" yang diperkenalkan pada WWDC sebelumnya, yang bertujuan menyediakan ciri berkuasa AI yang meningkatkan pengalaman pengguna di seluruh ekosistem Apple. Namun, banyak ciri yang dijanjikan masih belum dilancarkan, menimbulkan kritikan daripada penganalisis dan pengguna. Kesukaran Apple turut diperkukuh oleh sekatan pengawalseliaan, terutamanya di China—salah satu pasaran terbesar mereka—di mana peraturan baharu menghadkan penggunaan bebas ciri AI dan meningkatkan risiko operasi.

Selain itu, tekanan undang-undang yang semakin meningkat di pelbagai wilayah turut menyulitkan pembangunan dan pelaksanaan AI. Cabaran-cabaran ini telah memberi impak ketara terhadap perspektif kewangan Apple dan persepsi pasaran, dengan saham syarikat tersebut merosot kira-kira 18% pada 2025—prestasi terburuk di kalangan syarikat teknologi utama—mengukuhkan keraguan pelabur terhadap inovasi dan kedudukan daya saingnya dalam bidang AI. Pergeseran kepimpinan juga turut mempengaruhi laluan naik taraf Siri. Fokus kukuh Apple terhadap privasi melalui pemprosesan AI di peranti—pengiraan yang dilakukan secara langsung di atas peranti bukannya di awan—telah dipuji kerana perlindungan data namun memperkenalkan halangan teknikal. Pendekatan berorientasikan privasi ini menyukarkan pelaksanaan ciri AI canggih yang biasanya bergantung kepada sumber di awan. Sementara itu, pesaing seperti OpenAI telah mempertingkatkan persaingan dengan menjalin kerjasama dengan pereka Jony Ive untuk membangunkan perkakasan khusus yang dioptimumkan untuk AI, menandakan divergensi strategik ke arah penyelesaian perkakasan-perisian yang bersepadu untuk meningkatkan prestasi dan penglibatan pengguna. CEO Apple, Tim Cook, secara terbuka mengakui kelewatan naik taraf Siri, dengan menyebut standard kualiti tinggi syarikat dan menekankan komitmen untuk menghantar pembantu AI yang mantap dan boleh diharapkan berbanding tergesa-gesa melancarkan ciri yang tidak lengkap ke pasaran. Situasi ini menonjolkan perjuangan luas Apple untuk mengekalkan kelebihan kompetitif di tengah kemajuan pesat AI. Ketika AI semakin menentukan sektor teknologi, Apple menghadapi tekanan untuk mempercepat pembangunan, memperbaiki strategi, dan memenuhi jangkaan pelabur serta pengguna—mengimbangkan komitmennya terhadap privasi dan kualiti dengan keperluan untuk memimpin dalam pengalaman pengguna berasaskan AI.