Apple staje przed poważnymi wyzwaniami w zakresie rozwoju swojego asystenta głosowego Siri z zaawansowanymi możliwościami sztucznej inteligencji (AI), co budzi obawy inwestorów dotyczące ogólnej strategii AI i konkurencyjności na szybko zmieniającym się rynku technologii. Mimo skoncentrowanych działań mających na celu ulepszenie Siri za pomocą dużych modeli językowych (LLMs) w celu uzyskania bardziej naturalnych rozmów, Apple napotkało na problemy techniczne i trudności z integracją, które opóźniły postępy w aktualizacji AI. Byli pracownicy ujawniają, że strategia stopniowych aktualizacji Apple — zamiast pełnego przebudowania Siri od podstaw — powoduje uporczywe błędy i problemy z wydajnością, przez co Siri zostaje w tyle za bardziej zaawansowanymi rywalami, takimi jak ChatGPT od OpenAI czy AI od Google. Według insiderów, te powolne aktualizacje pogorszyły funkcjonalność Siri, jakość użytkowania oraz jej reakcję. Opóźnienia te zwiększyły sceptycyzm inwestorów przed coroczną Konferencją dla Programistów Worldwide Developer Conference (WWDC), która historycznie prezentuje postępy w dziedzinie AI. Ulepszenia Siri stanowią kluczowy element inicjatywy "Apple Intelligence", zaprezentowanej na poprzednim WWDC, mającej na celu dostarczanie funkcji opartych na sztucznej inteligencji, poprawiających doświadczenie użytkowników w ekosystemie Apple. Jednak wiele zapowiedzianych możliwości nadal nie zostało udostępnionych, co spotyka się z krytyką ze strony analityków i użytkowników. Problemy Apple są pogłębiane przez ograniczenia regulacyjne, szczególnie w Chinach — jednym z jej największych rynków — gdzie nowe przepisy ograniczają swobodne wdrażanie funkcji AI i zwiększają ryzyko operacyjne.

Dodatkowo eskalacja presji prawnej w różnych regionach jeszcze bardziej skomplikuje plany rozwoju i wdrażania AI. Te wyzwania miały znaczący wpływ na prognozy finansowe Apple i postrzeganie firmy na rynku, czego wyrazem jest spadek wartości akcji o około 18% w 2025 roku — najgorszy wynik wśród dużych firm technologicznych — co podkreśla wątpliwości inwestorów wobec innowacyjności i konkurencyjnej pozycji firmy w dziedzinie AI. Zmiany kierownictwa również wpłynęły na ścieżkę rozwoju Siri. Silny nacisk Apple na prywatność poprzez przetwarzanie AI bezpośrednio na urządzeniach — czyli obliczenia wykonywane na urządzeniach zamiast w chmurze — został doceniony za ochronę danych, ale jednocześnie wprowadził techniczne przeszkody. To podejście skoncentrowane na prywatności komplikuje wdrażanie zaawansowanych funkcji AI, które zazwyczaj zależą od zasobów chmurowych. Tymczasem konkurenci, tacy jak OpenAI, wzmocnili rywalizację poprzez nawiązanie współpracy z projektantem Jony Ive w celu opracowania niestandardowego sprzętu zoptymalizowanego pod kątem AI, co wskazuje na strategiczne odejście w kierunku zintegrowanych rozwiązań sprzętowo-software’owych, poprawiających wydajność i zaangażowanie. CEO Apple, Tim Cook, publicznie przyznał się do opóźnień w aktualizacji Siri, podkreślając wysokie standardy jakości firmy i zobowiązanie do dostarczenia dopracowanego, niezawodnego asystenta AI, zamiast szybkiego wypuszczania niekompletnych funkcji na rynek. Sytuacja ta uwypukla szersze zmagania Apple z utrzymaniem konkurencyjnej przewagi w obliczu szybkich postępów w dziedzinie AI. W miarę jak sztuczna inteligencja coraz bardziej determinuje branżę technologiczną, Apple stoi przed koniecznością przyspieszenia rozwoju, udoskonalenia strategii oraz zaspokojenia oczekiwań inwestorów i konsumentów — równoważąc swoje główne zobowiązania do prywatności i jakości z potrzebą liderowania w użytkowaniu opartym na AI.