Apple se confruntă cu provocări majore în actualizarea asistentului său vocal Siri, integrând capabilități avansate de inteligență artificială (AI), ceea ce a generat îngrijorări în rândul investitorilor privind strategia sa generală în domeniul AI și poziția sa competitivă într-un peisaj tehnologic în rapidă evoluție. În ciuda eforturilor concentrate pentru a îmbunătăți Siri folosind modele mari de limbaj (LLMs) pentru conversații mai naturale, Apple a întâmpinat eșecuri tehnice și dificultăți de integrare care au întârziat progresul actualizărilor AI. Fostele angajați dezvăluie faptul că strategia Apple de actualizare incrementală—în loc să refacă Siri de la zero—a condus la apariția unor bug-uri persistente și probleme de performanță, lăsând Siri în urmă față de rivali mai avansați precum ChatGPT de la OpenAI și AI-ul de la Google. Insiders notează că aceste actualizări treptate au compromis funcționalitatea Siri, experiența utilizatorului și capacitatea de răspuns. Aceste întârzieri au alimentat scepticismul investitorilor înainte de conferința anuală Worldwide Developer Conference (WWDC) a Apple, un eveniment care de obicei evidențiază progrese în domeniul AI. Actualizarea Siri este esențială pentru inițiativa „Apple Intelligence” a companiei, introdusă la WWDC-ul anterior, care urmărește furnizarea de caracteristici bazate pe AI pentru îmbunătățirea experienței utilizatorului în ecosistemul Apple. Cu toate acestea, multe dintre capabilitățile promise rămân nereale, atrăgând critici din partea analiștilor și utilizatorilor. Dificultățile Apple sunt amplificate de restricțiile regulamentare, în special în China—una dintre cele mai mari piețe ale sale—unde noile reguli limitează implementarea liberă a caracteristicilor AI și cresc riscurile operaționale.

În plus, presiunile legale în creștere din diverse regiuni complică și mai mult planurile de dezvoltare și lansare a tehnologiei AI. Aceste provocări au avut un impact semnificativ asupra perspectivelor financiare ale Apple și asupra percepției din piață, acțiunile companiei scăzând cu aproximativ 18% în 2025—cea mai slabă performanță printre marile companii de tehnologie—demonstrând îndoielile investitorilor privind traiectoria de inovare și poziția sa competitivă în domeniul AI. Schimbările de conducere au influențat, de asemenea, parcursul actualizării Siri. Accentul puternic al Apple pe confidențialitate prin procesarea AI direct pe dispozitive—calculul realizat direct pe echipamentele utilizatorilor, nu în cloud—a fost lăudat pentru protejarea datelor, dar a introdus provocări tehnice. Această abordare axată pe confidențialitate complică implementarea unor caracteristici sofisticate de AI, care de obicei depind de resurse bazate în cloud. Între timp, concurenți precum OpenAI au intensificat rivalitatea, colaborând cu designerul Jony Ive pentru a dezvolta hardware personalizat optimizat pentru AI, semnalând o divergență strategică spre soluții integrate hardware-software ce sporesc performanța și implicarea utilizatorilor. CEO-ul Apple, Tim Cook, a recunoscut public întârzierile în actualizarea Siri, evidențiind standardele înalte ale companiei și subliniind angajamentul de a livra un asistent AI bine pus la punct și de încredere, mai degrabă decât să grăbească lansarea unor funcții incomplete pe piață. Această situație evidențiază lupta mai amplă a Apple de a-și menține avantajul competitiv într-un context în care progresele în AI devin tot mai rapide. Întrucât AI-ul devine tot mai definitoriu pentru sectorul tehnologic, Apple se află sub presiune să accelereze dezvoltarea, să-și refineze strategiile și să îndeplinească așteptările investitorilor și ale consumatorilor—reușind să echilibreze angajamentul său fundamental pentru confidențialitate și calitate cu nevoia de a fi lider în experiențe utilizator bazate pe AI.