Apple čelí významným výzvam pri vylepšovaní svojho hlasového asistenta Siri pokročilými schopnosťami umelej inteligencie (AI), čo vyvoláva obavy investorov o celkovú stratégiu AI a konkurencieschopnosť v rýchlo sa rozvíjajúcom technologickom prostredí. Napriek sústredeným snahám o zlepšenie Siri pomocou veľkých jazykových modelov (LLMs) pre prirodzenejšie konverzácie, Apple zažila technické neúspechy a problémy s integráciou, čo oddialilo postup jej AI aktualizácií. Bývalí zamestnanci odhaľujú, že stratégia postupného aktualizovania Apple – namiesto úplnej premeny Siri od základu – spôsobila pretrvávajúce chyby a problémy s výkonom, čím nechala Siri pozadu za pokročalejšími konkurentmi, ako sú ChatGPT od OpenAI či AI od Google. Zdroje podotýkajú, že tieto postupné aktualizácie kompromitovali funkčnosť, používateľský zážitok a reakčnú rýchlosť Siri. Tieto oneskorenia zvýšili skepticizmus investorov pred každoročnou konferenciou Worldwide Developer Conference (WWDC), na ktorej sa tradične predstavujú pokroky v oblasti AI. Vylepšenie Siri je kľúčovou súčasťou iniciatívy „Apple Intelligence“, ktorá bola predstavená na predchádzajúcej WWDC a má za cieľ prinášať funkcie poháňané AI na zlepšenie používateľského zážitku v celej ekosystéme Apple. Mnohé sľubované funkcie však stále nie sú dostupné, čo vyvoláva kritiku zo strany analytikov a používateľov. Problémy Apple zhoršujú aj regulačné obmedzenia, najmä v Číne – jednom z jeho najväčších trhov –, kde nové pravidlá obmedzujú voľné nasadzovanie AI funkcií a zvyšujú operačné riziká.

Okrem toho rastúci právny tlak v rôznych regiónoch ďalej komplikuje vývoj a zavádzanie AI riešení. Tieto výzvy výrazne ovplyvnili finančný výhľad Apple a vnímanie na trhu, pričom akcie spoločnosti poklesli približne o 18 % v roku 2025, čo je najhorší výkon medzi veľkými technologickými firmami a poukazuje na pochybnosti investorov o inovatívnom potenciáli a konkurenčnej pozícii v oblasti AI. Zmeny vo vedení tiež ovplyvnili vývoj Siri. Silný dôraz Apple na súkromie prostredníctvom spracovania AI priamo na zariadení – teda výpočty vykonávané priamo na zariadeniach namiesto cloudu – bol chválený za ochranu dát, no zároveň zaviedol technické prekážky. Tento prístup zameraný na súkromie komplikuje nasadzovanie sofistikovaných AI funkcií, ktoré zvyčajne závisia od cloudových zdrojov. Medzitým konkurenti ako OpenAI zvýšili rivalitu spoluprácou s dizajnérom Jony Ive na vývoji špeciálneho hardvéru optimalizovaného pre AI, čím naznačili strategickú odklon od tradičného hardvérovo-softvérového prístupu, ktorý zvyšuje výkon a zapojenie používateľov. Generálny riaditeľ Tim Cook verejne priznal oneskorenia v aktualizáciách Siri, zdôvodnil ich vysokými štandardmi kvality spoločnosti a zdôraznil odhodlanie dodať vyladeného a spoľahlivého AI asistenta namiesto unáhlených nedokončených funkcií na trh. Táto situácia odhalila širší boj Apple o udržanie si konkurencieschopnosti v čase rýchleho rozvoja AI. Ako AI čoraz viac definuje technologický sektor, Apple čelí tlaku na urýchlenie vývoja, zdokonalenie stratégií a splnenie očakávaní investorov a spotrebiteľov – pričom musí nájsť rovnováhu medzi svojimi základnými záväzkami k súkromiu a kvalite a potrebou viesť v užívateľských skúsenostiach poháňaných AI.