Apple se sooča z velikimi izzivi pri nadgradnji svojega glasovnega asistenta Sirije z naprednimi umetno inteligenco (AI) sposobnostmi, kar dviguje zaskrbljenost vlagateljev glede celovite strategije AI in konkurenčnosti v hitro razvijajočem se tehnološkem okolju. Kljub usmerjenim prizadevanjem za izboljšanje Sirije z uporabo velikih jezikovnih modelov (LLMs) za bolj naravne pogovore je Apple naletel na tehnične zaplete in težave z integracijo, ki so zadržale napredek pri nadgradnji AI. Nekdanji zaposleni razkrivajo, da je Appleova strategija postopnih posodobitev—namesto popolne prenove Sirije od začetka—v vztrajanje v napaki in težave s performansom, zaradi česar je Siri zaostala za bolj naprednimi tekmeci, kot sta OpenAI-jev ChatGPT in Googleova AI. Viri opozarjajo, da so ti postopni posodobitvi oslabili funkcionalnost Sirije, uporabniško izkušnjo in odzivnost. Ti zamiki so okrepili skepticizem med vlagatelji v prednosti letnega svetovnega razvijalskega kongresu Apple (WWDC), ki je skozi zgodovino predstavljal napredke na področju AI. Nadgradnja Sirije je osrednji del Appleovega načrta "Apple Intelligence", predstavljenega na prejšnjem WWDC, ki naj bi prinesel AI-podprte funkcije za izboljšanje uporabniške izkušnje v ekosistemu Apple. Vendar mnoge obljubljene funkcije še niso bile izdane, kar je sprožilo kritike analitikov in uporabnikov. Appleove težave so okrevile tudi zaradi regulativnih omejitev, zlasti na Kitajskem, enem od njegovih največjih trgov, kjer novi predpisi omejujejo svobodno uvajanje AI funkcij in povečujejo operativne tveganja.

Poleg tega vse večja pravna pritiska v različnih regijah še dodatno zapletajo razvoj in uvajanje AI. Ti izzivi pomembno vplivajo na finančno napoved podjetja in njegovo javno podobo, saj je vrednost delnic Applea v letu 2025 padla za približno 18 %, kar je najslabša uspešnost med velikimi tehnološkimi podjetji, in kaže na dvome vlagateljev o njegovem inovacijskem potencialu in konkurenčni kondiciji na področju AI. Spremembe v vodstvu prav tako vplivajo na pot nadgradnje Sirije. Močno osredotočanje Applea na zasebnost prek obdelave AI na napravi—izvedbe, opravljene neposredno na device-ih namesto v oblaku—je pohvaljeno zaradi zaščite podatkov, vendar je prineslo tudi tehnične ovire. Ta pristop, osredotočen na zasebnost, otežuje uvajanje naprednih AI funkcij, ki običajno temeljijo na virov v oblaku. Medtem so tekmeci, kot je OpenAI, okrepili rivalstvo s partnerstvom z oblikovalcem Jonyjem Ivetom za razvoj prilagojene strojne opreme, optimizirane za AI, kar nakazuje na strateški razkol proti integriranim rešitev kombinacije strojne in programske opreme, ki izboljšujejo zmogljivost in angažiranost uporabnikov. CEO Applea Tim Cook je javno priznal zamude pri nadgradnji Sirije, pri čemer je poudaril visoke standarde podjetja in svojo zavezanost k zagotavljanju vrhunskega in zanesljivega AI asistenta, namesto da bi hiteli s predstavitvijo nedokončanih funkcij na trg. Ta situacija poudarja širše težave Applea pri ohranjanju konkurenčne prednosti v hitro napredujočem svetu AI. Ker AI vedno bolj oblikuje tehnološki sektor, se Apple sooča s pritiskom, da pospeši razvoj, predrugači strategije in izpolni pričakovanja vlagateljev in uporabnikov—pri tem pa usklajuje svoje temeljne prednostne naloge zasebnosti in kakovosti z zahtevami po vodilni vlogi v uporabniških izkušnjah, pogojenih z AI.