Apple se suočava sa značajnim izazovima u nadogradnji svog glasnog pomoćnika Siri sa naprednim veštačka inteligencija (AI) mogućnostima, što izaziva zabrinutost investitora u pogledu ukupne AI strategije i konkurentnosti na brzo evoluirajućem tehnološkom tržištu. Uprkos fokusiranim naporima da se Siri poboljša korišćenjem velikih jezičkih modela (LLM) za prirodnije razgovore, Apple je naišao na tehničke zloupotrebe i probleme sa integracijom, što je odložilo napredak u AI nadogradnji. Bivši zaposleni otkrivaju da je Appleova strategija postupnog unapređivanja—umesto potpuno nove izrade Siri—uzrokovala stalne bagove i probleme sa performansama, ostavljajući Siri za korak iza naprednijih konkurenata kao što su ChatGPT od OpenAI i Googleov AI. Insajderi navode da su ova postupna ažuriranja narušila funkcionalnost Siri-ja, korisničko iskustvo i reakcije. Ovi odlozi su pojačali skepticism među investitorima pred godišnju globalnu konferenciju programera (WWDC), događaj koji je istorijski prikazivao napredak u AI tehnologiji. Nadogradnja Siri-ja je ključni deo Appleove inicijative "Apple Intelligence", koja je predstavljena na prethodnom WWDC-u, a koja ima za cilj da donese AI-obogaćene funkcije koje poboljšavaju korisničko iskustvo u okviru Apple ekosistema. Međutim, mnoge od obećanih mogućnosti još uvek nisu dostupne, izazivajući kritike analitičara i korisnika. Appleovi problemi su dodatno pogoršani regulatornim ograničenjima, posebno u Kini—jednom od njegovih najvećih tržišta—gde novi propisi ograničavaju slobodno uvođenje AI funkcija i povećavaju operativne rizike.

Pored toga, rastuće pravne tenzije u raznim regionima dodatno komplikuju razvoj i implementaciju AI tehnologije. Ove poteškoće su značajno uticale na finansijsku perspektivu Applea i njegovu percepciju na tržištu, pri čemu je cena akcija kompanije opala za oko 18% u 2025. godini—najslabiji učinak među velikim tehnološkim firmama—što odražava sumnju investitora u njen inovacioni put i konkurentnu poziciju u oblasti AI. Promene u vrhu menadžmenta su takođe uticale na smer nadogradnje Siri-ja. Visok fokus Applea na privatnost kroz obradu AI podataka direktno na uređajima—računanja koja se obavljaju na samim uređajima umesto u oblaku—je pohvaljen zbog zaštite podataka, ali je izazvao tehničke probleme. Ovaj pristup usmeren na privatnost otežava implementaciju složenijih AI funkcija koje se obično oslanjaju na resurse u oblaku. U isto vreme, konkurenti poput OpenAI su pojačali rivalstvo partnerstvom sa dizajnerom Jony Ive na razvoju prilagođenog hardvera optimizovanog za AI, što signalizira strateško usmerenje prema integrisanom hardver-softver rešenjima koja poboljšavaju performanse i angažovanost korisnika. Izvršni direktor Applea Tim Kuk je javno priznao odlaganja u nadogradnji Siri-ja, navodeći visoke standarde kvaliteta kompanije i ističući posvećenost isporuci završnog, pouzdanog AI asistenta, umesto brzog lansiranja nepotpunih funkcija. Ova situacija osvetljava širi izazov Applea da održi svoju konkurentnost u svetu koji ubrzano dominira AI tehnologija. Kako AI sve više oblikuje tehnološki sektor, Apple se suočava sa pritiskom da ubrza razvoj, usavrši strategije i ispuni očekivanja investitora i potrošača—balansirajući svoje temeljne obaveze prema privatnosti i kvalitetu s potrebom da predvodi u korisničkom iskustvu vođenom veštačkom inteligencijom.