Apple står inför stora utmaningar när det gäller att uppgradera sin röstassistent Siri med avancerade artificiella intelligens (AI)-kapaciteter, vilket väcker investerarnas oro för företagets övergripande AI-strategi och konkurrenskraft i en snabbt föränderlig teknikvärld. Trots koncentrerade insatser för att förbättra Siri med hjälp av storskaliga språkmodeller (LLMs) för mer naturliga samtal har Apple mött tekniska bakslag och integrationssvårigheter som har fördröjt framstegen i AI-uppgraderingen. Tidigare anställda avslöjar att Apples gradvisa uppdateringsstrategi—istället för att bygga om Siri från grunden—har orsakat ihållande buggar och prestandaproblem, vilket har lämnat Siri efter mer avancerade rivals som OpenAI:s ChatGPT och Google AI. Insiders noterar att dessa gradvisa uppdateringar har komprometterat Sevices funktionalitet, användarupplevelse och responsförmåga. Dessa förseningar har fotat skeptiska investerare inför Apples årliga Worldwide Developer Conference (WWDC), ett event som historiskt har visat AI-innovationer. Siri-uppgraderingen är central i Apples "Apple Intelligence"-initiativ, som introducerades vid föregående WWDC och syftar till att erbjuda AI-drivna funktioner som förbättrar användarupplevelsen i hela Apple-ekosystemet. Men många av de utlovade funktionerna har fortfarande inte släppts, vilket har kritiserats av analytiker och användare. Apple:s svårigheter förvärras av regulatoriska restriktioner, särskilt i Kina—en av företagets största marknader—där nya regler begränsar fri användning av AI-funktioner och ökar driftsriskerna.

Dessutom komplicerar ökande juridiska påtryckningar i olika regioner utvecklingen och lanseringen av AI-lösningar ytterligare. Dessa utmaningar har tydligt påverkat Apples ekonomiska utsikter och marknadssyn, där företagets aktie minskade med cirka 18 % under 2025—den svagaste prestationen bland stora teknikföretag—vilket understryker investerarnas tvivel på företagets innovationspotential och konkurrensposition inom AI. Ledarskapsbyten har också påverkat Siri:s uppgradringsväg. Apples starka fokus på integritet genom AI-behandling på enheten—där beräkningar utförs direkt på enheten istället för i molnet—har hyllats för att skydda data men samtidigt introducerat tekniska hinder. Denna integritetsfokuserade strategi gör det svårt att implementera avancerade AI-funktioner som vanligtvis förlitar sig på molnbaserade resurser. Samtidigt har konkurrenter som OpenAI intensifierat konkurrensen genom att samarbeta med designer Jony Ive för att utveckla skräddarsydd hårdvara optimerad för AI, vilket signalerar en strategisk skillnad mot integrerade hårdvaru- och mjukvarulösningar som förbättrar prestanda och engagemang. Apple:s vd Tim Cook har offentligt erkänt förseningarna i Siri-uppgraderingen, och hänvisat till företagets höga kvalitetsstandarder samt betonat ett engagemang för att leverera en polerad och tillförlitlig AI-assistent snarare än att snabbt lansera ofullständiga funktioner. Denna situation belyser Apples större utmaning att behålla sin konkurrenskraft i en tid då AI alltmer omformar tekniksektorn. Då AI i allt högre grad definierar framtidens teknologi, står Apple inför pressen att snabba på utvecklingen, förfina strategierna och möta såväl investerares som konsumenternas förväntningar—samtidigt som företaget balanserar sitt grundläggande åtagande för integritet och kvalitet med behovet av att ligga i framkant inom AI-drivna användarupplevelser.