Apple, gelişmiş yapay zeka (AI) yetenekleriyle Siri sesli yardımını yükseltmede büyük zorluklarla karşılaşıyor, bu da yatırımcıların hızla değişen teknoloji ortamında genel AI stratejisi ve rekabet gücü hakkında endişelerini artırıyor. Siri’yi daha doğal sohbetler yapacak şekilde geliştirmek amacıyla büyük dil modelleri (LLM'ler) kullanmaya yönelik odaklı çabalara rağmen Apple, teknik aksaklıklar ve entegrasyon sorunlarıyla karşılaşarak AI yükseltme sürecini erteledi. Eski çalışanlar, Apple’ın sıfırdan yeniden inşa etmek yerine parçalı güncellemeler yapma stratejisinin sürekli hata ve performans sorunlarına yol açtığını ve Siri’yi OpenAI’nin ChatGPT’si ve Google’ın AI’sı gibi daha gelişmiş rakiplerinin gerisinde bıraktığını belirtiyorlar. İçerden kişiler, bu kademeli güncellemelerin Siri’nin işlevselliğini, kullanıcı deneyimini ve yanıt verme kabiliyetini olumsuz etkilediğini vurguluyorlar. Bu gecikmeler, Apple’ın geleneksel olarak AI gelişmelerini sergilediği yıllık Dünya Geliştiriciler Konferansı (WWDC) öncesinde yatırımcıların şüphelerini artırdı. Siri’nin yükseltmesi, önceki WWDC’de tanıtılan, kullanıcı deneyimini geliştiren AI destekli özellikler sunmayı amaçlayan Apple’ın "Apple Intelligence" girişiminin en önemli parçasıydı. Ancak, birçok vaat edilen özellik hâlâ piyasaya sürülmedi ve bu durum analistlerden ve kullanıcılardan eleştiriler aldı. Apple’ın zorlukları, özellikle Çin gibi en büyük pazarlarından biri üzerinde, düzenleyici kısıtlamalar nedeniyle daha da artıyor. Bu yeni kurallar, AI özelliklerinin serbestçe kullanılmasını sınırlandırıyor ve operasyonel riskleri artırıyor.

Ayrıca, çeşitli bölgelerde artan hukuki baskılar da yapay zeka geliştirme ve uygulama planlarını karmaşıklaştırıyor. Tüm bu zorluklar, Apple’ın finansal görünümünü ve piyasa algısını önemli ölçüde etkiledi; şirketin hisse değeri 2025’te yaklaşık %18 oranında düştü ve bu, büyük teknoloji şirketleri arasında en kötü performansı gösterdi. Bu durum, yatırımcıların Apple’ın yenilikçilik potansiyeline ve AI’deki rekabet gücüne ilişkin şüphelerini ortaya koyuyor. Yönetsel değişiklikler de Siri’nin yükseltme yolunu etkiledi. Apple’ın, cihaz üzerinde doğrudan gerçekleştirilen AI işlemleriyle gizliliğe verdiği önem takdir edilirken, bu yaklaşım teknik zorluklar da getirdi. Gizlilik odaklı bu yaklaşım, genellikle bulut tabanlı kaynaklara dayanan gelişmiş AI özelliklerinin hayata geçirilmesini zorlaştırıyor. Öte yandan, OpenAI gibi rakipler, tasarımcı Jony Ive ile ortaklık kurarak AI için optimize edilmiş özel donanımlar geliştirmeye başladı. Bu hamleler, performansı ve kullanıcı etkileşimini artırmak üzere entegre donanım ve yazılım çözümlerine yönelme stratejisinin işareti olarak görülüyor. Apple CEO’su Tim Cook, Siri’nin güncelleme gecikmelerini kamuoyuna açıkladı ve şirketin yüksek kalite standartlarını vurgulayarak, tamamlanmamış özellikleri aceleyle piyasaya sürmek yerine, kusursuz ve güvenilir bir yapay zeka asistanı sunmaya odaklandıklarını belirtti. Bu durum, Apple’ın hızla ilerleyen AI alanında rekabet avantajını sürdürebilmek için yaşadığı genel mücadelenin bir göstergesi. Yapay zeka teknolojisinin sektörün belirleyicisi haline geldiği bu dönemde, Apple’ın gelişimi hızlandırması, stratejilerini gözden geçirmesi ve yatırımcı ile tüketici beklentilerini karşılaması gerekiyor—hem gizlilik ve kaliteye olan bağlılığını koruyarak hem de AI güdümlü kullanıcı deneyimlerinde liderliği elinde tutmak adına.