آرٹیفیشل انٹیلی جنس سے تیار کردہ مواد کے خلاصوں کے تیزی سے بڑہتے ہوئے رجحان نے مارکیٹ میں نئے فروشوں کی ایک بھرپور آمد کو جنم دیا ہے، جن سب کا مقصد جنریٹو انجین آپٹیمائزیشن (GEO) خدمات کی بڑھتی ہوئی طلب سے فائدہ اٹھانا ہے۔ یہ ابھرتا ہوا شعبہ وعدہ کرتا ہے کہ وہ AI پر مبنی سرچ انجن نتائج میں پبلشرز کے مواد کی نظر آنے کی صلاحیت کو بہتر بنائے گا۔ تاہم، ان خدمات کی جائزیت اور تاثیر پر اب بھی شکوک و شبہات پائے جاتے ہیں۔ پچھلے سال کے دوران، کئی GEO پر مبنی کمپنیوں نے پبلشرز اور برانڈز سے زبردست انداز میں رابطہ کیا ہے۔ وپپ میڈیا کے عالمی VP آف SEO اور GSO، ایڈورڈ کاول نے بتایا کہ انہیں ہر 24 سے 28 گھنٹوں کے دوران فروشوں کے پیغامات مل رہے ہیں، جو اس منافع بخش بازار پر اپنا حصہ حاصل کرنے کے لیے سخت مقابلہ کو ظاہر کرتا ہے۔ سرمایہ کاروں کی دلچسپی زبردست ہے؛ کیون اندگ کے SEO نیوز لیٹر گروتھ میمو کے مطابق، تقریباً 227 ملین ڈالر AI منظر نامے میں نظر آنے والی کمپنیوں میں سرمایہ کاری کی گئی ہے، جو نئے انٹریز اور قائم شدہ ایجنسیوں دونوں کی جانب سے AI سرچ ٹرینڈز کے لیے ری-پوزیشننگ کے ساتھ تیزی سے ترقی کو فروغ دے رہی ہے۔ جیوری مسر، SEO ایجنسی uSERP کے شریک بانی اور CEO، GEO کمپنیوں کے ابھار کو "گولڈ رش" سے تشبیہ دیتے ہیں جو وی سی فنڈنگ سے ملوک ہے۔ انہوں نے ایک مثال دی کہ ایک فنڈڈ SEO/GEO ایجنسی، جس میں معروف کارپوریٹ لوگوز نمایاں دکھائی دیتے ہیں، حالانکہ اس کے بانیوں کے پاس لنکڈ ان پر ثابت شدہ SEO مہارت موجود نہیں ہے۔ ان کا بنیادی محصول ایک $299 ماہانہ سبسکرپشن ہے جو AI کا استعمال کرتے ہوئے 30 سے زائد خودکار مضامین شائع کرتا ہے۔ مسر اس ماڈل کی تنقید کرتے ہیں کہ یہ صرف AI سے لکھے گئے بڑے پیمانے پر مواد پر مبنی ہے بغیر انسانی اداریہ نگرانی کے، جو گوگل کی اسپیم پالیسیوں کی خلاف ورزی کرتا ہے اور نامیاتی تلاش کے درجہ بندی میں اچانک کمی کا سبب بن سکتا ہے—جو ماضی کے SEO اور اشتہاری ٹیک ہائپ چکروں اور مارکیٹ میں اصلاحات کی یاد دلاتا ہے۔ پبلشرز اور برانڈز کے لیے یہ فہم کرنا مشکل ہو گیا ہے کہ آیا GEO آپٹیمائزیشن میں سرمایہ کاری کریں یا نہ کریں کیونکہ AI پر مبنی سرچ انجن کے الگورتھمز اور درجہ بندی کے معیار ابہام کا شکار ہیں۔ ان نظاموں کی ملکیتی نوعیت مارکیٹنگ کے اخراجات پر ROI کو ناپنے کو مشکل بنا دیتی ہے، خاص طور پر جب یہ AI سرچ ویبلٹی کے ہدف کے لیے کیے جاتے ہیں۔ تجربہ کار SEO ماہرین کا کہنا ہے کہ بہت سے GEO taktics محض روایتی SEO کی نئی بندی ہے جسے AI کی لیبل سے غلط استعمال کیا جاتا ہے، اور بعض اوقات مواد کی معیار اور اصل حیثیت کو برقرار رکھنے کے ان سرچ گائیڈ لائنز کی خلاف ورزی کرتے ہیں۔ اگرچہ GEO فروشوں کی بڑھتی ہوئی تعداد AI مواد کے آپٹیمائزیشن کی مضبوط مارکیٹ طلب کو ظاہر کرتی ہے، لیکن یہ معیار، شفافیت اور اخلاقی مارکیٹنگ کے حولے سے اہم تشویشات باندھتی ہے۔ پبلشرز اور برانڈز کو مشورہ دیا جاتا ہے کہ وہ فروشوں کا احتیاط سے جائزہ لیں تاکہ مواد کی حکمت عملییں طویل مدتی نظر آنے اور قابلیت کو سپورٹ کریں، نہ کہ عارضی ٹریفک میں اضافے کی تلاش میں ہو جائیں۔ جبکہ AI ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی صورت حال کو بدل رہا ہے، نئے حل تلاش کرتے ہوئے ذمہ دارانہ SEO پریکٹسز کے ساتھ توازن برقرار رکھنا بہت ضروری ہے۔ صنعت ایک ایسے مرحلے پر کھڑی ہے جہاں پچھلے SEO بومز اور اشتہاری ٹیک کے توسیعی مرحلوں سے سیکھا گیا سبق ہمیں ہائپ والی فروشوں کے پھیلاؤ سے بچانے میں مدد دے سکتا ہے۔ درحقیقت، GEO سروسز کی کامیابی اس بات پر منحصر ہے کہ یہ مستقل بنیادوں پر مواد کی دریافت کو قابلِ اعتماد بنائیں، بغیر اداریہ integrity کی قربانی یا سرچ انجن کی قواعد کی خلاف ورزی کے۔