Tiivistelmä: Brändiarvostukset käyvät läpi merkittäviä muutoksia, kun tekoäly (AI) ja kehittyvät markkinahaasteet muokkaavat yritysten taloudellista tilannetta ja asiakkaiden käsityksiä vuonna 2025, Interbrandin viimeisimmän globaalin brändilistan raportin mukaan. Tänä vuonna on nähty eniten uusia tulokkaita ja poistumisia sitten siitä, kun Interbrand julkaisi listansa ensimmäisen kerran vuonna 2000. Nvidia, siruvalmistaja, joka ruokkii generatiivisen tekoälyn kasvua, teki Interbrandin historian suurimman brändiarvon nousun, joka kasvoi vuosi sitten 116 % ja oli 43, 2 miljardia dollaria. Muita nopeita nousijoita ovat Netflix, YouTube, Uber ja Instagram, mikä korostaa digitaalisten palveluiden ja viihteen vahvuutta. Uusia tulokkaita, kuten Booking. com, Uniqlo, Monster ja Shopify, edustavat brändejä, jotka "ratkaisevat tiettyjä ja yksittäisiä ongelmia" kuluttajille, kertoo Interbrand. Tiivistettynä: Kokonaisnäkemys Interbrandin mukaan on maltillinen kasvu globaalissa brändiarvossa, joka nousi 4, 4 % ja oli 3, 6 triljoonaa dollaria vuonna 2025. Tämä kokonaisluku peittää kuitenkin suuria muutoksia yksittäisten brändien tasolla, sillä yritys arvioi listojensa historiansa aikana eniten uusia ilmoittautumisia ja poistumisia kuin koskaan aiemmin yli 20 vuoden aikana. Interbrand arvioi tutkimuksessaan useita tekijöitä, kuten taloudellista suorituskykyä, markkina-asemaa, kuluttajien brändiin liittyviä ostopäätöksiä ja brändiuskollisuutta lisäävää kykyä. Brändit, jotka nostavat asemaansa, hyödyntävät trendien kuten tekoälyn aiheuttamaa häiriötä tai laajentuvat uusille palvelualueille ja tulovirtoihin, toteaa Interbrand, kun taas ne, jotka luottavat vain perinteiseen näkyvyyteen, menettävät asemiaan. "Genädään digitaalisten palveluiden ja tekoälyn nousu nopeuttavat voittajien muodostumista enemmän kuin koskaan ennen, " sanoo Gonzalo Brujó, Interbrandin globaalijohtaja. "Häiriö on keskeinen voima, joka muokkaa globaaleja brändejä. Brändit, jotka innovoivat eri toimialoilla, avaavat uusia alueita, rakentavat kulttuurista merkitystä ja sitoutuvat pitkäaikaisiin strategioihin, menestyvät. Ne, jotka luottavat pelkästään perinteiseen voimaan, kohtaavat kasvun haasteita. " Tekoälyssä Nvidia erottuu.

Vain viime vuonna Interbrandin listalle tullut siruvalmistaja nousi sijalta 36 sijalle 15, mikä on suurin yksittäisen yrityksen saavutus koskaan. Greg Silverman, Interbrandin globaalinen bränditalouden johtaja, selitti tämän "erinomaiseksi tuote-markkinoinniksi ja täydelliseksi hallitsijaksi" ja huomautti, että Nvidia’n johtoasema voisi uhkaantua, jos se ei investoi pitkäaikaiseen brändistrategiaan. Diversifiointi myös tukee tiettyjä brändejä. Netflixin arvo kasvoi 42 % vuodesta toiseen lisääntyneiden investointien myötä live-viihteeseen ja pelaamiseen; Instagram nousi 27 % ja pääsi ensimmäistä kertaa kymmenen parhaan joukkoon tutkiessaan esimerkiksi verkkokaupan mahdollisuuksia. Uusia tulokkaita kuten Booking. com (32. ), Uniqlo (47. ) ja Monster (70. ) kiitettiin siitä, että ne ovat erikoistuneet tekemään "yhtä asiaa todella hyvin". Vastakkaisesti jo saavuttaneiden alojen momentum heikkenee nyt talouden kiristyessä ja pandemian jälkeisten hintojen nousujen vuoksi. Luxustarvikebrändit, joita verotukselliset haasteet ja kuluttajien heikompi kulutuskäyttäytyminen haittaavat, menettävät arvoaan – Louis Vuitton laski 5 %, Chanel 8 % ja Gucci 35 %, ja Gucci joutui pois Interbrandin Top 50 -listalta. Autosektori, joka on myös tariffien vaikutuksen alainen, kehittyy nopeasti. Teslan brändiarvo laski 35 % vuodessa useiden maineeseen liittyvien ongelmien vuoksi, kun taas monipuolinen kiinalainen ajoneuvovalmistaja BYD nousi ensimmäistä kertaa Interbrandin listalle sijalle 90. Kuitenkin kolmen parhaan yrityksen brändiarvo ei ole muuttunut vuodesta 2024, ja johtavat yritykset ovat Apple, Microsoft ja Amazon. Vaikka Apple on pitkään hallinnut listaa, sen asema näyttää yhä hauraammalta, sillä sen brändiarvo laski 4 % 470, 9 miljardiin dollariin.