Na Googleovoj konferenciji za programere 2025. godine, kompanija je najavila veliko preuređenje svoje osnovne funkcionalnosti pretraživanja, naglašavajući ključnu ulogu umjetne inteligencije u svojoj budućnosti. Suosnivač Sergey Brin i izvršni direktor Sundar Pichai prikazali su ključnu nadogradnju koja odgovara na rastuću konkurenciju u oblasti AI, posebno od OpenAI-jevog ChatGPT-a, što je promijenilo očekivanja od online pretraživanja. Najvažnija vijest je bilo pokretanje "AI moda", konverzacijskog iskustva pretraživanja koje pokreću napredni Googleovi jezički modeli Gemini. Ova funkcija predstavlja strateški zaokret kako bi Google zadržao vodeću poziciju u digitalnom pretraživanju usred disruptivnih utjecaja sofisticiranih AI chatbota. AI modeće se lako integrira u Googleov ekosistem, pružajući odgovore bogate kontekstom, personalizirane na temelju preferencija i historije pretraživanja korisnika. Cilj je značajno poboljšati korisničko iskustvo nudeći intuitivnije, konverzacijske odgovore, prelazeći tradicionalne rezultate plavih linkova. Osim poboljšanja pretraživačkog sučelja, Google je predstavio napredne AI projekte poput Project Mariner i Project Astra, proširujući na multimodalne AI agente koji mogu razumijevati i generirati sadržaj različitih medija—tekst, slike, a možda i video. Ove inicijative ističu posvećenost Googlea razvoju svestrvenih, ljudski sličnih AI interakcija. Također je najavljeno nove načine monetizacije, uključujući modele pretplate i hiper ciljanu oglašavanje kako bi iskoristili povećanu angažiranost s AI funkcijama. Među njima je testiranje oglasa direktno integriranih u AI odgovore i interaktivnih alata poput virtualnih probnih prikaza, pružajući inovativne načine povezivanja korisnika s proizvodima i uslugama. Monetizacija je ključna, jer Googleov posao oglašavanja putem pretraživača, procijenjen na oko 198 milijardi dolara, ostaje glavni izvor prihoda.

Izazov je razvijati platformu bez ugrožavanja ovog unosnog izvora, balansirajući između inovacija i financijske stabilnosti. Priznajući izazove s AI-jem iz prošlosti, poput halucinacija—netočnih ili obmanjujućih izlaza AI-a—Pichai i Brin su istaknuli da najnovije verzije pokazuju značajna poboljšanja u tačnosti i funkcionalnosti, što povećava povjerenje u spremnost tehnologije za široku upotrebu. Odaziv investitora je oprezno optimističan, uz umjeren oporavak koji odražava nadu da će Googleova AI transformacija održati konkurentnu prednost. Međutim, izazovi ostaju, uključujući konkurenciju od AI startupa kao što je Perplexity i regulatorni pritisci koji bi mogli utjecati na inovacije i operativnu fleksibilnost. Gledajući u budućnost, Googleovi veliki podaci i povjerenje korisnika čine snažnu osnovu za njegove AI ambicije. Ipak, tržište AI pretraživanja ostaje dinamično i neizvjesno. Googleova sposobnost da održi dominaciju ovisit će o snalaženju u ovim promjenama, poticanju inovacija i upravljanju tehnološkim i regulatornim preprekama. Ukratko, konferencija za programere 2025. godine bila je prelomni trenutak dok Google napreduje dublje u AI-podržano pretraživanje i multimodalne agente. Kroz AI mode i nove projekte, Google nastoji redefinisati pretraživanje za AI eru, balansirajući poboljšanja korisničkog iskustva, inovacije i monetizaciju. Uprkos postojećim izazovima, posvećenost kompanije potvrđuje da je AI središnja komponenta njene strategije za održavanje liderske pozicije u konkurentnom digitalnom okruženju.