Lors de la conférence des développeurs de Google en 2025, l'entreprise a dévoilé une refonte majeure de sa fonctionnalité de recherche principale, mettant en avant le rôle crucial que l'intelligence artificielle jouera dans son avenir. Le cofondateur Sergey Brin et le PDG Sundar Pichai ont présenté une mise à jour clé répondant à la concurrence croissante dans le domaine de l'IA, en particulier face à ChatGPT d'OpenAI, qui a modifié les attentes concernant la recherche en ligne. Le point fort a été le lancement du "mode IA", une expérience de recherche conversationnelle alimentée par les modèles linguistiques avancés Gemini de Google. Cette fonctionnalité marque un changement stratégique pour maintenir Google en tête de la recherche numérique face aux perturbations causées par des chatbots IA sophistiqués. Le mode IA s'intègre harmonieusement dans l'écosystème de Google, offrant des réponses personnalisées riches en contexte, basées sur les préférences et l'historique de recherche des utilisateurs. L'objectif est d'améliorer considérablement l'expérience utilisateur en proposant des réponses plus intuitives et conversationnelles, allant au-delà des résultats traditionnels en liens bleus. Au-delà des améliorations de l'interface de recherche, Google a présenté des projets avancés d'IA comme Project Mariner et Project Astra, élargissant ses capacités aux agents d'IA multimodaux capables de comprendre et de générer du contenu à travers divers médias — texte, images, et potentiellement vidéo. Ces initiatives illustrent l’engagement de Google à innover dans des interactions IA polyvalentes, proches de celles humaines. L'entreprise a également esquissé de nouvelles approches de monétisation, explorant des modèles d'abonnement et de publicité hyper ciblée pour tirer parti d’un engagement accru avec ses fonctionnalités d’IA. Parmi celles-ci, la tentative d’intégrer des publicités directement dans les réponses IA ou d’utiliser des outils interactifs comme le virtual try-on, offrant des moyens innovants pour les utilisateurs de se connecter avec des produits et services. La monétisation demeure essentielle puisque le secteur de la publicité via la recherche de Google, évalué à environ 198 milliards de dollars, reste une source principale de revenus.

Le défi consiste à faire évoluer la plateforme sans compromettre cette source lucrative, en trouvant un équilibre entre innovation et stabilité financière. Reconnaissant les défis passés liés à l’IA, tels que les hallucinations — des sorties incorrectes ou trompeuses de l’IA — Pichai et Brin ont insisté sur le fait que la dernière version montre des améliorations marquantes en termes de précision et de fonctionnalités, renforçant la confiance dans la maturité technologique pour une utilisation large. La réaction des investisseurs a été prudente mais optimiste, avec une modérée reprise qui reflète l’espoir que la transformation propulsée par l’IA maintiendra la compétitivité de Google. Cependant, des défis persistent, notamment la concurrence d’innovateurs en IA comme Perplexity et la pression réglementaire pouvant freiner l’innovation et la flexibilité opérationnelle. Pour l’avenir, les vastes données de Google et la confiance de ses utilisateurs constituent une base solide pour ses ambitions en IA. Néanmoins, le marché de la recherche IA reste dynamique et incertain. La capacité de Google à conserver sa domination dépendra de sa capacité à naviguer dans ces évolutions, à stimuler l’innovation et à gérer les obstacles techniques et réglementaires. En résumé, la conférence des développeurs de 2025 a constitué un moment clé alors que Google approfondit sa démarche dans la recherche alimentée par l’IA et ses agents multimodaux. À travers le mode IA et de nouveaux projets, Google cherche à redéfinir la recherche à l’ère de l’IA, en équilibrant améliorations de l’expérience utilisateur, innovation et monétisation. Malgré les défis existants, l’engagement de l’entreprise confirme que l’IA occupe une place centrale dans sa stratégie pour maintenir son leadership dans un paysage numérique de plus en plus concurrentiel.