Na Googleovoj konferenciji za developere 2025. godine tvrtka je otkrila veliki redizajn svoje osnovne funkcionalnosti pretraživanja, ističući ključnu ulogu umjetne inteligencije u svojoj budućnosti. Osnivač Sergey Brin i izvršni direktor Sundar Pichai predstavili su ključnu nadogradnju koja odgovara na rastuću konkurenciju u području AI, osobito od OpenAI-jeva ChatGPT-a, što je promijenilo očekivanja od online pretraživanja. Naglasak je bio na lansiranju "AI načina", konverzacijskog iskustva pretraživanja koje pokreću napredni jezični modeli Gemini tvrtke Google. Ova značajka predstavlja stratešku promjenu radi održavanja vodeće pozicije Googlea u digitalnom pretraživanju usred poremećaja izazvanih sofisticiranim AI chatbotovima. AI način glatko se integrira u Googleov ekosustav, pružajući kontekstualno bogate, personalizirane odgovore temeljene na željama i povijesti pretraživanja korisnika. Cilj je znatno poboljšati korisničko iskustvo nudeći intuitivnije, konverzacijske odgovore, prelaženje iznad tradicionalnih plavih poveznica. Osim poboljšanja sučelja za pretraživanje, Google je predstavio napredne AI projekte poput Project Mariner i Project Astra, šireći se na multimodalne AI agente koji mogu razumijevati i stvarati sadržaj u raznim medijima—tekst, slike, pa možda i video. Ove inicijative ističu Googleovu predanost razvoju svestranih, sličnih ljudima AI interakcija. Tvrtka je također izložila nove pristupe monetizaciji, istražujući modele pretplate i hiper-targetirane oglase za povećanje angažmana s AI značajkama. Među njima je testiranje oglasa izravno ugrađenih u AI odgovore te interaktivni alati poput virtualnih probnih odjevnih predmeta, nudeći inovativne načine za povezivanje korisnika s proizvodima i uslugama. Monetizacija je ključna jer Googleov posao oglašavanja pretraživanja, vrednovan na oko 198 milijardi dolara, ostaje glavni izvor prihoda.

Izazov je razvijati platformu bez narušavanja tog unosnog izvora, istovremeno balansirajući između inovacija i financijske stabilnosti. Priznajući probleme s AI-jem iz prošlosti, poput halucinacija—točnih ili zbunjujućih AI izlaza—Pichai i Brin istaknuli su da najnovije izdanje pokazuje jasna poboljšanja u točnosti i funkcionalnosti, što povećava povjerenje u spremnost tehnologije za široku uporabu. Odaziv investitora bio je oprezno optimističan, s umjerenim oporavkom, odražavajući nadu da će Googleova AI-om vođena transformacija održati njegovu konkurentsku prednost. Međutim, izazovi uključuju konkurenciju od AI startupa poput Perplexity te regulatorne pritiske koji mogu utjecati na inovacije i operativnu fleksibilnost. Gledajući u budućnost, Googleovi brojni podaci i povjerenje korisnika čine snažnu osnovu za njegove AI ambicije. Ipak, tržište AI pretraživanja ostaje dinamično i neizvjesno. Sposobnost Googlea da održi dominaciju ovisit će o navigaciji tim promjenama, poticanju inovacija i upravljanju tehničkim i regulatornim izazovima. Ukratko, konferencija za developere 2025. bila je ključni trenutak u kojem Google napreduje dublje u AI-pokretanom pretraživanju i multimodalnim agentima. Kroz AI način i nove projekte, Google nastoji redefinirati pretraživanje za doba umjetne inteligencije, uravnotežujući poboljšanja korisničkog iskustva, inovacije i monetizaciju. Unatoč postojećim izazovima, posvećenost tvrtke potvrđuje da je AI središnja komponenta njezine strategije za održavanje vodstva u konkurentnom digitalnom krajoliku.