Dalam konferensi pengembang Google 2025, perusahaan mengungkapkan pembaruan besar pada fungsi pencarian inti mereka, menekankan peran penting kecerdasan buatan (AI) yang akan memainkan peran dalam masa depannya. Co-founder Sergey Brin dan CEO Sundar Pichai menampilkan pembaruan kunci yang mengatasi meningkatnya kompetisi di bidang AI, terutama dari ChatGPT milik OpenAI, yang telah mengubah ekspektasi terhadap pencarian online. Sorotan utamanya adalah peluncuran "mode AI, " pengalaman pencarian percakapan yang didukung oleh model bahasa Gemini terbaru dari Google. Fitur ini menandai perubahan strategi untuk menjaga posisi Google dalam pencarian digital di tengah gangguan dari chatbot AI yang canggih. Mode AI terintegrasi dengan lancar di seluruh ekosistem Google, memberikan jawaban yang kaya konteks dan personal berdasarkan preferensi pengguna dan riwayat pencarian. Ini bertujuan untuk meningkatkan pengalaman pengguna secara signifikan dengan menawarkan jawaban yang lebih intuitif dan percakapan, melampaui hasil tautan biru tradisional. Selain peningkatan antarmuka pencarian, Google juga memperkenalkan proyek AI canggih seperti Project Mariner dan Project Astra, yang berkembang ke dalam agen AI multimodal yang mampu memahami dan menghasilkan konten dari berbagai media—teks, gambar, dan berpotensi video. Inisiatif-inisiatif ini menyoroti dedikasi Google untuk mempelopori interaksi AI yang serba guna dan mirip manusia. Perusahaan juga menjelaskan pendekatan baru dalam monetisasi, dengan mengeksplorasi model langganan dan iklan yang sangat tertarget untuk memanfaatkan peningkatan keterlibatan dengan fitur AI. Salah satu yang sedang diuji adalah iklan yang langsung terintegrasi ke dalam respons AI dan alat interaktif seperti virtual try-on, menawarkan cara inovatif bagi pengguna untuk berinteraksi dengan produk dan layanan. Monetisasi menjadi aspek kunci karena bisnis iklan pencarian Google, yang nilainya sekitar $198 miliar, tetap menjadi sumber pendapatan utama.

Tantangannya adalah mengembangkan platform ini tanpa mengorbankan aliran pendapatan yang menguntungkan tersebut, dengan menyeimbangkan inovasi dan kestabilan finansial. Mengakui tantangan AI sebelumnya seperti hallucinations—hasil keluaran AI yang keliru atau menyesatkan—Pichai dan Brin menegaskan bahwa peluncuran terbaru menunjukkan peningkatan signifikan dalam akurasi dan fungsi, yang meningkatkan kepercayaan terhadap kesiapan teknologi untuk digunakan secara luas. Respons investor pun cukup hati-hati optimistis, dengan rebound ringan yang mencerminkan harapan agar transformasi berbasis AI Google dapat mempertahankan keunggulan kompetitifnya. Namun, tantangan yang tetap ada meliputi kompetisi dari startup AI seperti Perplexity dan tekanan regulasi yang dapat memengaruhi inovasi dan fleksibilitas operasional. Ke depan, aset data besar dan kepercayaan pengguna Google menjadi fondasi kuat bagi ambisi AI-nya. Meski begitu, pasar pencarian berbasis AI tetap dinamis dan penuh ketidakpastian. Kemampuan Google untuk mempertahankan dominasi akan bergantung pada bagaimana mereka menavigasi perubahan ini, mendorong inovasi, dan mengelola hambatan teknis serta regulasi. Singkatnya, konferensi pengembang 2025 merupakan momen penting saat Google semakin mendalami pencarian berbasis AI dan agen multimodal. Melalui mode AI dan proyek-proyek baru ini, Google berusaha mendefinisikan ulang pencarian untuk era AI, dengan menyeimbangkan peningkatan pengalaman pengguna, inovasi, dan monetisasi. Meskipun tantangan yang ada, komitmen perusahaan menegaskan bahwa AI merupakan pusat strategi mereka untuk mempertahankan posisi terdepan di tengah persaingan dunia digital.