Na razvijalski konferenci podjetja Google leta 2025 je podjetje razkrilo veliko prenovo svoje osnovne funkcionalnosti iskanja, s poudarkom na ključni vlogo, ki jo bo imela umetna inteligenca v njeni prihodnosti. Soustanovitelj Sergey Brin in izvršni direktor Sundar Pichai sta predstavila pomembno posodobitev, ki naslavlja naraščajočo konkurenco na področju umetne inteligence, zlasti od ChatGPT podjetja OpenAI, ki je preoblikoval pričakovanja glede spletnega iskanja. Poudarek je bil na uvedbi "načina AI", pogovornega načina iskanja, ki ga poganja napredni jezikovni model Gemini podjetja Google. Ta funkcija predstavlja strateško preusmeritev, da Google ostane vodilni v digitalnem iskanju sredi motenj, ki jih povzročajo sofisticirani klepetalnibot-i umetne inteligence. Način AI se glatko integrira v Googlov ekosistem, zagotavljajoč odgovore, bogate s kontekstom in prilagojene uporabnikovim željam ter zgodovini iskanj. Cilj je bistveno izboljšati uporabniško izkušnjo z bolj intuitivnimi, pogovornimi odgovori, ki presegajo tradicionalne rezultate z modro povezavo. Poleg izboljšav uporabniškega vmesnika iskanja je Google predstavil napredne projekte umetne inteligence, kot sta Project Mariner in Project Astra, ki se razširjajo na večmodalne agente umetne inteligence, sposobne razumeti in ustvarjati vsebine v različnih medijih – besedilu, slikah in potencialno tudi videu. Te pobude poudarjajo zavezanost Googla k razvoju vsestranskih, človeško podobnih interakcij umetne inteligence. Podjetje je prav tako opredelilo nove pristope k monetizaciji, s še raziskovanjem modelov naročnin ter hiper-natančnega oglaševanja, ki naj bi izkoristili povečan angažma z AI funkcijami. Med njimi je testiranje oglasov, neposredno vgrajenih v odgovore AI, ter interaktivni orodji, kot so virtualno preizkušanje oblačil, ki ponujajo inovativne načine povezovanja uporabnikov z izdelki in storitvami. Monetizacija je ključna, saj je Googlov posel z oglaševanjem v iskalniku, ocenjen na približno 198 milijard dolarjev, še vedno glavni vir prihodkov.

Izziv je preoblikovati platformo, ne da bi prizadeli ta dobičkonosen tok, in istočasno uskladiti inovacije z finančno stabilnostjo. Pichai in Brin sta ob tem poudarila, da najnovejši vključki kasnejših posodobitev prikazujejo znatne izboljšave v natančnosti in funkcionalnosti, kar povečuje zaupanje v pripravljenost tehnologije za široko uporabo. Odziv vlagateljev je bil previdno optimističen, s umirjenim okrevanjem, ki odraža upanje, da bo Googleova transformacija, pogojena z umetno inteligenco, ohranila svojo konkurenčno prednost. Vendar so nadaljnji izzivi povezani s konkurenco startupov na področju umetne inteligence, kot so Perplexity, ter regulativnimi pritiski, ki bi lahko vplivali na inovacije in operativno prilagodljivost. Glede prihodnosti Googleovi veliki podatkovni viri in zaupanje uporabnikov tvorijo trdno osnovo za njegove ambicije v umetni inteligenci. Kljub temu je trg iskanja z umetno inteligenco še vedno dinamičen in negotov. Googleova sposobnost ohranjanja vodilnega položaja bo odvisna od usklajevanja teh sprememb, spodbujanja inovacij ter upravljanja tehničnih in regulativnih ovir. Na kratko, konferenca leta 2025 je bila prelomni trenutek, saj Google napreduje globlje v iskanje, podprto z umetno inteligenco, in razvoj večmodalnih agentov. S pomočjo načina AI in novih projektov si Google prizadeva preoblikovati iskanje za ero umetne inteligence, uravnotežiti izboljšave uporabniške izkušnje, inovacije ter monetizacijo. Kljub obstoječim izzivom pa zavezanost podjetja potrjuje, da je umetna inteligenca osrednja sestavina njegove strategije, da ohrani vodilni položaj na konkurenčnem digitalnem trgu.