Na Google-ovoj konferenciji za developere 2025. godine, kompanija je otkrila opštu rekonstrukciju svoje osnovne funkcionalnosti pretraživanja, ističući ključnu ulogu koju će veštačka inteligencija igrati u njenoj budućnosti. Suosnivač Sergey Brin i izvršni direktor Sundar Pichai predstavili su važnu nadogradnju kojom se odgovara na rastuću konkurenciju u oblasti veštačke inteligencije, naročito od OpenAI-jevog ChatGPT-a, koji je promenio očekivanja od online pretraživanja. Glavni događaj bio je pokretanje "AI moda", iskustva konverzacionog pretraživanja koje pokreću napredni Googleovi jezički modeli Gemini. Ova funkcija predstavlja strateški preokret sa ciljem da Google ostane vodeći u digitalnom pretraživanju usred poremećaja izazvanih sofisticiranim AI čet-botovima. AI moda se lako integrira u Google-ov ekosistem, pružajući kontekstualno bogate, personalizovane odgovore zasnovane na preferencama i istoriji pretraživanja korisnika. Ovo ima za cilj da značajno poboljša korisničko iskustvo pružajući intuitivnije, konverzaciono orijentisane odgovore, prevazilazeći tradicionalne rezultate plavih linkova. Pored poboljšanja korisničkog interfejsa za pretraživanje, Google je predstavio napredne AI projekte poput Project Mariner i Project Astra, šireći se na multimodalne AI agente koji mogu razumeti i generisati sadržaj putem različitih medija — teksta, slika, a moguće i videa. Ovi projekti ističu posvećenost Google-a razvoju svestranih, ljudskim sličnih AI interakcija. Kompanija je takođe najavila nove načine monetizacije, istražujući modele pretplate i hiper-targetirane oglase kako bi iskoristila povećanu interakciju sa AI funkcijama. U okviru toga testiraju oglase direktno integrisane u AI odgovore i interaktivne alate poput virtuelnih probnih pokazivanja, nudeći inovativne načine za povezivanje korisnika sa proizvodima i uslugama. Monetizacija je od ključne važnosti jer poslovanje Google-ovim oglasima u pretraživanju, vredno oko 198 milijardi dolara, ostaje glavni izvor prihoda.

Izazov je razvijati platformu bez narušavanja ovog profitabilnog izvora, balansirajući između inovacija i finansijske stabilnosti. Priznajući izazove iz prošlosti vezane za AI, poput halucinacija — netačnih ili zavaravajućih AI izlaza — Pichai i Brin su istakli da najnovije implementacije pokazuju značajna poboljšanja u preciznosti i funkcionalnosti, povećavajući poverenje u spremnost tehnologije za široku upotrebu. Reakcije investitora su bile oprezno optimistične, uz umereni oporavak koji odražava nadu da će Google-ova AI transformacija održati konkurentsku prednost. Međutim, izazovi ostaju — od konkurencije AI startapa poput Perplexity do regulatornih pritisaka koji mogu uticati na inovacije i operativnu fleksibilnost. Gledajući u budućnost, Google-ova ogromna baza podataka i poverenje korisnika stvaraju snažnu osnovu za ostvarenje AI ambicija. Ipak, tržište AI pretraživanja ostaje dinamično i neizvesno. Održavanje dominacije će zavisiti od uspeha u navigaciji kroz ove promene, podsticanju inovacija i upravljanju tehničkim i regulatornim preprekama. Ukratko, konferencija za developere 2025. godine bila je ključni trenutak dok Google napreduje dublje u oblast pretraživanja vođenog veštačkom inteligencijom i multimodalnim agentima. Kroz AI mod i nove projekte, Google teži da redefiniše pretraživanje za eri AI, balansirajući između poboljšanja korisničkog iskustva, inovacija i monetizacije. Uprkos postojećim izazovima, posvećenost kompanije potvrđuje da je AI središnji deo njene strategije za održavanje liderske pozicije u konkurentnom digitalnom okruženju.