На конференції розробників Google 2025 року компанія оголосила про масштабне оновлення основної функції пошуку, зробивши акцент на вирішальну роль штучного інтелекту у майбутньому. співзасновник Сергій Брін та генеральний директор Сундар Пічаї продемонстрували ключове оновлення, яке реагує на зростаючу конкуренцію у сфері ШІ, зокрема з ChatGPT від OpenAI, що змінило очікування від онлайн-пошуку. Головною подією стало запуск "Режиму ШІ" — conversational search experience, який базується на передових мовних моделях Gemini від Google. Це означає стратегічний крок для збереження лідерства Google у цифровому пошуку на тлі збурень від складних чат-ботів на базі штучного інтелекту. Режим ШІ безперешкодно інтегрується в екосистему Google, надаючи контекстно багаті, персоналізовані відповіді, засновані на вподобаннях користувачів і історії пошуку. Це має значно покращити користувацький досвід, пропонуючи більш інтуїтивні, розмовні відповіді, виходячи за межі традиційних синіх посилань. Крім удосконалень у пошуковому інтерфейсі, Google представив нові проєкти у сфері штучного інтелекту, такі як Project Mariner та Project Astra, що дозволяє створювати мультимодальні AI-агенти, здатні розуміти й генерувати контент у різних медіа — текст, зображення і потенційно відео. Ці ініціативи підкреслюють прагнення Google до створення багатофункціональних, людеподібних взаємодій із штучним інтелектом. Компанія також окреслила нові напрями монетизації, досліджуючи підпискові моделі та гіпертаргетовану рекламу для підвищення залученості користувачів до функцій ШІ. Серед них — тестування реклами, інтегрованої безпосередньо у відповіді ШІ, та інтерактивних інструментів, наприклад, віртуальних примірочних, що пропонують інноваційні способи взаємодії користувачів із товарами й послугами. Монетизація має вирішальне значення, оскільки рекламний бізнес Google у пошуку, оцінюваний у близько 198 мільярдів доларів, залишається основним джерелом доходу.

Виклик полягає у розвитку платформи без шкоди для цього вигідного потоку, балансуючи інновації та фінансову стабільність. З огляду на попередні проблеми з ШІ, такі як галюцинації — неправильні або оманливі результати роботи штучного інтелекту, Пічаї й Брін наголосили, що останні оновлення демонструють значне покращення точності та функціональності, що підвищує впевненість у готовності технології до широкого впровадження. Реакція інвесторів є обережно оптимістичною, з помірним відскоком, що віддзеркалює сподівання на те, що трансформація Google завдяки ШІ збережеться й надалі для збереження конкурентної переваги. Однак залишаються виклики, зокрема конкуренція з боку стартапів у сфері ШІ, таких як Perplexity, і регуляторний тиск, що може ускладнити інновації та операційну гнучкість. Щодо майбутнього, великі дані і довіра користувачів є міцною основою для амбіцій Google у сфері ШІ. Проте ринок пошуку на базі ШІ залишається динамічним і непередбачуваним. Успіх Google у збереженні провідних позицій залежатиме від здатності орієнтуватися в цих змінах, стимулювати інновації й управляти технічними й регуляторними перешкодами. У підсумку, конференція розробників 2025 року стала важливим етапом у поглибленні проникнення Google у пошук із підтримкою штучного інтелекту та мультимодальних агентів. Завдяки режиму ШІ й новим проєктам Google прагне переосмислити пошук у епоху ШІ, балансуючи поліпшення користувацького досвіду, інновації та монетизацію. Незважаючи на існуючі труднощі, прихильність компанії підтверджує, що штучний інтелект є центральною частиною її стратегії для збереження лідерства у конкурентному цифровому середовищі.