Trong hội nghị nhà phát triển Google năm 2025, công ty đã tiết lộ một cuộc cách mạng lớn về chức năng tìm kiếm cốt lõi của mình, nhấn mạnh vai trò quan trọng của trí tuệ nhân tạo trong tương lai. Đồng sáng lập Sergey Brin và Giám đốc điều hành Sundar Pichai đã giới thiệu một cập nhật chính nhằm đối phó với sự cạnh tranh ngày càng gia tăng trong lĩnh vực AI, đặc biệt từ ChatGPT của OpenAI, đã thay đổi kỳ vọng về tìm kiếm trực tuyến. Điểm nổi bật là sự ra mắt của "Chế độ AI", trải nghiệm tìm kiếm đối thoại được hỗ trợ bởi các mô hình ngôn ngữ Gemini tiên tiến của Google. Tính năng này đánh dấu một bước chuyển chiến lược nhằm giữ vững vị thế hàng đầu của Google trong lĩnh vực tìm kiếm kỹ thuật số giữa những xáo trộn từ các chatbot AI tinh vi. Chế độ AI tích hợp mượt mà vào hệ sinh thái của Google, cung cấp các phản hồi có ngữ cảnh phong phú, cá nhân hóa dựa trên sở thích và lịch sử tìm kiếm của người dùng. Điều này nhằm nâng cao trải nghiệm người dùng bằng cách cung cấp các câu trả lời trực quan, đối thoại hơn, vượt ra ngoài các liên kết màu xanh truyền thống. Ngoài những cải tiến về giao diện tìm kiếm, Google còn giới thiệu các dự án AI tiên tiến như Project Mariner và Project Astra, mở rộng sang các tác nhân AI đa phương thức có khả năng hiểu và tạo nội dung qua nhiều loại phương tiện—văn bản, hình ảnh, và có thể cả video. Những sáng kiến này thể hiện sự cam kết của Google trong việc tiên phong phát triển các tương tác AI linh hoạt, giống như con người. Công ty cũng đề ra các phương pháp kiếm tiền mới, khám phá mô hình đăng ký và quảng cáo siêu mục tiêu để tận dụng sự tương tác tăng lên với các tính năng AI. Trong đó có thử nghiệm quảng cáo tích hợp trực tiếp vào phản hồi của AI và các công cụ tương tác như thử đồ ảo, đem lại các cách sáng tạo để người dùng kết nối với sản phẩm và dịch vụ. Việc kiếm tiền là yếu tố then chốt khi lĩnh vực quảng cáo tìm kiếm của Google, có giá trị khoảng 198 tỷ USD, vẫn là nguồn doanh thu quan trọng.

Thách thức là phát triển nền tảng này mà vẫn giữ được dòng tiền lợi nhuận này, cân bằng giữa đổi mới và ổn định tài chính. Nhận thức rõ các thách thức trước đây như hiện tượng AI "ảo giác" — kết quả sai lệch hoặc gây hiểu lầm, Pichai và Brin nhấn mạnh rằng các đợt ra mắt mới nhất đã cho thấy sự cải thiện rõ rệt về độ chính xác và chức năng, nâng cao niềm tin vào khả năng sẵn sàng của công nghệ này để sử dụng rộng rãi. Phản hồi từ các nhà đầu tư tỏ ra thận trọng nhưng lạc quan, phản ánh hy vọng vào việc chuyển đổi dựa trên AI của Google duy trì vị thế cạnh tranh. Tuy nhiên, vẫn còn những thách thức lâu dài như sự cạnh tranh từ các startup AI như Perplexity và áp lực pháp lý có thể ảnh hưởng đến đổi mới sáng tạo và khả năng vận hành của công ty. Nhìn về phía trước, khối lượng dữ liệu khổng lồ và lòng tin của người dùng là nền tảng vững chắc cho các tham vọng AI của Google. Tuy nhiên, thị trường tìm kiếm dựa trên AI vẫn còn nhiều biến động và không chắc chắn. Khả năng duy trì thế thống trị của Google sẽ phụ thuộc vào việc thích nghi với các thay đổi này, thúc đẩy đổi mới và quản lý các rủi ro về công nghệ cũng như quy định. Tóm lại, hội nghị nhà phát triển năm 2025 đã trở thành một cột mốc quan trọng khi Google tiến sâu hơn vào tìm kiếm dựa trên AI và các tác nhân đa phương thức. Qua Chế độ AI và các dự án mới, Google cố gắng định hình lại tìm kiếm cho kỷ nguyên AI, cân bằng giữa cải thiện trải nghiệm người dùng, đổi mới sáng tạo và kiếm tiền. Dù còn nhiều thách thức tồn tại, sự cam kết của công ty khẳng định AI là trung tâm trong chiến lược của họ để duy trì vị thế dẫn đầu trong bối cảnh cạnh tranh của thế giới kỹ thuật số.