Genuine Marketing Group Inc. (GMGZ) a annoncé le lancement en version bêta de sa plateforme basée sur la blockchain, ZPTAG, conçue pour l'industrie du cannabis. La société s'associe avec Ignite Dispensary pour tester cette technologie dans certains points de vente du Wisconsin. Cette annonce a été faite lundi matin lors de la conférence Benzinga Cannabis Capital à Chicago, un événement clé réunissant investisseurs, opérateurs et dirigeants du secteur du cannabis. À partir du 20 juin, le programme bêta comportera neuf références, comprenant des pré-rolls, des gummies et des mélanges de snacks infusés, chacun étant étiqueté avec des identifiants uniques permettant un suivi complet du cycle de vie. La plateforme ZPTAG garantit la transparence depuis la semence jusqu’à la vente en offrant un accès en temps réel aux certifications des produits, aux résultats de laboratoire et aux étapes logistiques via une application mobile. GMGZ affirme que le système est conçu pour renforcer la conformité réglementaire, améliorer la visibilité de la chaîne d’approvisionnement et instaurer la confiance des consommateurs. Il repose sur les travaux antérieurs de l’entreprise avec le score d’Intensité Carbone (CI), appliquant des principes similaires pour récompenser les opérateurs responsables dans le marché réglementé du cannabis. « Nous sommes ravis de lancer nos initiatives dans le domaine du cannabis avec Ignite Dispensary et de collaborer étroitement avec notre partenaire de longue date et expert du secteur, Tim Frey », a déclaré Chuck Chastain, PDG de Genuine Marketing Group. « Son expertise et son souci méticuleux du détail sont essentiels pour GMG, et je ne vois pas de meilleure façon de garantir que ZPTAG profite à l’industrie.

» Timothy Frey, fondateur d’Ignite Dispensary, a souligné que ce partenariat s’aligne avec l’engagement de sa société en faveur de la transparence et du renforcement de la confiance des consommateurs. « ZPTAG nous permet d’élever cette démarche en offrant un moyen facile de voir exactement ce que vous achetez et pourquoi nous le soutenons », a déclaré Frey. « C’est une étape supplémentaire vers l’amélioration de l’expérience client et le renforcement de la confiance dans notre communauté. » Dans un premier temps, la version bêta sera déployée dans les opérations d’Ignite au Wisconsin, avec des plans pour l’étendre à d’autres produits dérivés du chanvre et du cannabis, tels que les boissons infusées au THC, les teintures et les fleurs. Un déploiement national plus large est prévu pour la fin 2025 ou le début 2026. Photo : Shutterstock