در رویداد Canva Create 2026 در لس آنجلس، کانوا اعلام کرد که تحولی بزرگ رخ داده است؛ این شرکت از یک ابزار طراحی ساده به یک پلتفرم کامل بازاریابی تبدیل شده است. این تغییر با پنج خرید استراتژیک در طول شش هفته تأکید شد که نشان‌دهنده جاه‌طلبی کانوا برای گسترش حضور خود در حوزه فناوری بازاریابی است. به طور قابل‌توجه، کانوا Ortto، پلتفرم خودکارسازی بازاریابی با بیش از ۱۱۰۰۰ مشتری در ۱۹۰ کشور را خریداری کرد که توانایی کانوا را در اتومات‌سازی فرآیندهای بازاریابی و درگیر کردن مشتریان در سطح جهانی تقویت می‌کند. همزمان، کانوا Simtheory را acquisitions کرد، شرکتی که عامل‌های هوشمند مصنوعی (AI) ارائه می‌دهد و به صورت خودکار لیدها را از Salesforce تأیید می‌کند، که این امر مدیریت فروش و لیدها را ساده‌تر و کارآمدتر می‌کند و وظایف دستی تیم‌های فروش را کاهش می‌دهد. خرید‌های دیگر شامل Doohly، پلتفرم تبلیغات دیجیتال محیطی؛ Cavalry، متخصص در فناوری انیمیشن؛ و MangoAI، متمرکز بر تحلیل عملکرد تبلیغات، بودند. در کنار هم، این خرید‌ها مجموعه خدمات کانوا را گسترش داده‌اند و راهکارهای جامع بازاریابی در حوزه طراحی، خودکارسازی، تبلیغات و تحلیل را فراهم می‌کنند. در این رویداد، کانوا همچنین ابزار Magic Layers را معرفی کرد، یک ابزار بتای عمومی که تصاویر صاف و ساکن را به طرح‌های قابل ویرایش چند لایه تبدیل می‌کند و این امکان را برای بازاریابان و طراحان به شدت افزایش می‌دهد که خلاقیت و انعطاف‌پذیری در طراحی را ارتقا دهند. افزون بر این، کانوا برنامه خود را با ChatGPT ادغام کرد، که امکان انجام کامل فرآیندهای طراحی را از طریق هوش مصنوعی گفتگویی فراهم می‌کند، و کاربران می‌توانند بدون دردسر، طراحی‌ها را ایجاد، ویرایش و نهایی کنند داخل رابط چت بات. این نوآوری‌ها کانوا را به رقیبی قدرتمند در مقابل رهبران فناوری بازاریابی مانند HubSpot، Mailchimp و Salesforce Marketing Cloud تبدیل می‌کند، به‌خصوص با ارائه پلتفرم توسعه‌یافته خود با هزینه‌های کمتر، که ممکن است قیمت‌گذاری سنتی و انتظارات مشتریان را دچار نوسان کند. این تغییر راهبردی در حالی اتفاق می‌افتد که صنعت SaaS دچار تغییرات عمده‌ای شده است.

در فوریه ۲۰۲۶، این بخش شاهد اصلاح بزرگی در بازار بود که در آن حدود ۲۸۵ میلیارد دلار از ارزش شرکت‌های نرم‌افزاری حذف شد. این کاهش با رشد عامل‌های هوشمند مصنوعی مستقل از Anthropic و OpenAI همراه بود که قادرند تمام فرآیندهای کاری قبلاً وابسته به کار انسانی را جایگزین کنند. این پیشرفت منجر به بازنگری در ارزش نرم‌افزارها و نیازهای کاربران شده است. بر اساس گزارش Gartner، ۷۰ درصد از کسب‌وکارها اکنون ترجیح می‌دهند مدل قیمت‌گذاری مبتنی بر استفاده را بر اشتراک هر صندلی ترجیح دهند که نشان‌دهنده تقاضای بیشتر برای قیمت‌گذاری انعطاف‌پذیر و مبتنی بر ارزش است. در کنار این، مطالعه‌ای از McKinsey نشان داد که ۶۲ درصد از پلتفرم‌های SaaS مقاطع هوشمند با AI را راه‌اندازی کرده‌اند، و خریداران مایل‌اند ۲۵ تا ۳۵ درصد هزینه بیشتر برای امکانات پیشرفته هوش مصنوعی بپردازند، که نشان‌دهنده تأثیر فزاینده AI بر تصمیمات خرید نرم‌افزار است. در پاسخ به این روندها، تیم‌های بازاریابی توصیه می‌شوند قراردادهای نرم‌افزاری فعلی خود را به‌دقت بررسی کنند و در هنگام تجدید قرارداد، قیمت‌گذاری مبتنی بر استفاده را مذاکره نمایند تا با تحولات بازار همسو شده و صرفه‌جویی در هزینه‌ها حداکثر شود. این استراتژی همچنین به سازمان‌ها امکان می‌دهد از قابلیت‌های نوظهور AI که در پلتفرم‌های مدرن بازاریابی تعبیه شده است، بهتر بهره‌برداری کنند. خلاصه اینکه، تحول کانوا به یک پلتفرم جامع بازاریابی، با پشتیبانی از خریدهای استراتژیک و ادغام‌های هوش مصنوعی، یک تحول مهم در چشم‌انداز فناوری بازاریابی محسوب می‌شود. همراه با تغییرات بنیادی در قیمت‌گذاری SaaS و پذیرش رو به رشد AI، این تغییرات هم چالش‌ها و هم فرصت‌هایی را برای تیم‌های بازاریابی رقم می‌زنند که خواهان رقابت باقی بمانند. همانطور که بازار تکامل می‌یابد، شرکت‌ها باید در مذاکرات قرارداد و پذیرش فناوری هوشیار باشند تا ارزش را به حداکثر رسانده و مزیت رقابتی خود را حفظ کنند.