Coca-Colas bekannter Weihnachts-Werbespot „Holidays Are Coming“, der einen Konvoi aus leuchtend roten Lastwagen zeigt, erhielt dieses Jahr ein KI-Makeover, das auch einige begeisterte Kinder umfasst, die in früheren Anzeigen live aufgenommen wurden. PJ Pereira, Mitbegründer und Creative Chairman der Werbeagentur Pereira O'Dell in San Francisco und Partner bei Silverside AI, sprach mit Adweek darüber, wie sie es schafften, innerhalb weniger Tage 110 verschiedene Versionen des Spots zu erstellen. Ihr Team nutzte KI-Plattformen wie Stable Diffusion, Pactto, DALL-E, ChatGPT sowie ihr eigenes Tool Director Magic zur Erstellung des Spots, einen Prozess, den Pereira als „revolutionär“ und vergleichbar mit „Softwareentwicklung“ bezeichnete. Rob Wrubel, Mitbegründer von Silverside AI, erklärte: „Wir entwickelten einen groben Entwurf des Spots innerhalb von drei Tagen nach einem unserer ersten Treffen mit dem Kunden. “ Auf die Frage, maßgeschneiderte Versionen des Spots für verschiedene Städte und Märkte mit unterschiedlichen Skylines zu erstellen, bemerkte Pereira: „Unser erster Gedanke war, ‚natürlich nicht, es ist zu spät. ‘ Aber dann erkannten wir: ‚Das ist nicht mehr die alte Welt. Vielleicht können wir es. ‘“ „Jahrelang hatten Kreative damit zu kämpfen, mehr für weniger Geld zu tun und behaupteten, es sei unmöglich“, sagte er. „Das ist nicht mehr der Fall.

KI lässt uns großartige Ideen zum Leben erwecken, die aufgrund von Budgetbeschränkungen einst unmöglich schienen, ermöglicht das Aufblühen mehrerer Ideen und hebt die Gesamtqualität an. “ Wrubel fügte hinzu: „Die Fähigkeit der Kreativen, bahnbrechende Kreativität zu liefern, verbessert sich nur. Dies ist eine Reise, und der einzige Weg nach vorne ist die Nutzung dieser Werkzeuge zur Erstellung. “