A Coign, uma empresa de cartões de crédito voltada para consumidores conservadores, lançou o que chama de o primeiro comercial nacional de TV totalmente gerado por IA na indústria de serviços financeiros. O anúncio de 30 segundos apresenta personagens criados por IA discutindo o consumo responsável, refletindo os valores centrais da Coign. Notavelmente, o comercial foi produzido em apenas meia dia e por menos de 1% do custo típico de anúncios tradicionais, que geralmente envolvem atores pagos, várias tomadas e extensa pós-produção, resultando em custos mais altos e prazos mais longos. Esse comercial impulsionado por IA representa um avanço significativo na publicidade, demonstrando o papel crescente da inteligência artificial na criação de mídia. Ele surge logo após a ferramenta Veo 3 do Google, que provocou um aumento no conteúdo de vídeo hiper-realista gerado por IA online. A utilização pioneira de IA pela Coign na publicidade televisiva nacional pode revolucionar o mercado de anúncios de TV, avaliado em 250 bilhões de dólares, à medida que empresas buscam métodos de conteúdo mais econômicos e eficientes. A estratégia da Coign é fortalecida por um acordo recente de financiamento de 250 milhões de dólares com a Oaktree Capital Management, combinando dívida e capital para apoiar suas ambições de crescimento. Ao aproveitar a IA, a empresa busca reduzir custos operacionais ao mesmo tempo em que reforça a mensagem da marca, direcionada ao seu público conservador e focado na prudência financeira. Tradicionalmente, a publicidade depende de muitos stakeholders, como diretores, agentes de elenco, atores e editores.

O anúncio gerado por IA pela Coign desafia esse modelo ao produzir conteúdo envolvente de forma mais eficiente e com recursos convencionais menores, potencialmente transformando a estrutura de custos e os processos criativos do setor. O foco do comercial na responsabilidade fiscal está alinhado com a identidade da marca Coign, demonstrando que o conteúdo gerado por IA pode ser mais do que uma novidade, integrando-se efetivamente à narrativa da marca. Especialistas do setor acompanham de perto a iniciativa da Coign, vendo potencial para que a IA traga maior eficiência de custos, rapidez e criatividade na publicidade. Contudo, também surgem preocupações relacionadas à autenticidade, ética e ao impacto no emprego criativo. À medida que a Coign cresce com forte respaldo financeiro, sua abordagem de marketing baseada em IA pode inspirar outras empresas financeiras e indústrias a explorarem inovações semelhantes. O impacto mais amplo se dá na forma como as marcas envolvem os consumidores em meio ao aumento da sofisticação digital e tecnológica. Em suma, o lançamento por parte da Coign de um comercial de TV totalmente gerado por IA é um marco na interseção entre tecnologia e publicidade. Produzindo um anúncio atraente de forma rápida e econômica, demonstra o potencial transformador da IA no marketing financeiro. À medida que a tecnologia avança e se torna mais acessível, ela promete remodelar os modelos tradicionais de publicidade, abrindo novos caminhos para a comunicação de marcas e o engajamento do consumidor.