Cox Automotive anunció el 23 de abril de 2026 que ha firmado un acuerdo definitivo para adquirir el 100 % de Fullpath, una plataforma de datos de clientes (CDP) impulsada por IA y una compañía de automatización de marketing que atiende a la industria de venta minorista de automóviles, pendiente de aprobación regulatoria. Se espera que la adquisición cierre en 30 días. Esta adquisición combina la confiable cartera de tecnología para concesionarios de Cox Automotive —incluyendo VinSolutions, Dealer. com, Autotrader y Kelley Blue Book— con la avanzada plataforma de IA y datos de Fullpath, permitiendo a los concesionarios unificar datos, automatizar marketing y ofrecer experiencias altamente personalizadas a los clientes a gran escala. La plataforma de Fullpath integra años de datos de CRM y DMS en perfiles accionables únicos, impulsando campañas personalizadas basadas en IA con manejo eficiente de prospectos y atribución desde el clic en el anuncio hasta la compra. Estas capacidades complementan las soluciones existentes de Cox Automotive y fortalecen su posición en un mercado cada vez más competitivo y orientado a la tecnología. Steve Rowley, presidente de Cox Automotive, destacó que esta adquisición mejora significativamente sus ofertas de IA y datos, haciendo que su tecnología sea más inteligente y efectiva, marcando su mayor inversión en capacidades en años y reafirmando su compromiso a largo plazo con los concesionarios. La adquisición acelera un cambio del marketing manual, basado en campañas, hacia una venta minorista siempre activa y impulsada por datos. Al combinar la plataforma de Fullpath con insights de Autotrader, Kelley Blue Book y Dealer. com —que en conjunto alcanzan a decenas de millones de compradores de autos activos— y aprovechar las más de 40, 000 relaciones con concesionarios de Cox Automotive, la compañía está en posición de escalar la tecnología de Fullpath mucho más allá de lo que podría lograr por sí misma.

Aharon Horwitz, CEO de Fullpath, destacó que unirse a Cox Automotive proporciona acceso a vastas y estratégicas fuentes de datos que mejorarán la inteligencia, velocidad y valor de la plataforma de IA para los concesionarios. Los clientes existentes de Fullpath seguirán recibiendo el mismo equipo, productos y niveles de servicio después del cierre, con un enfoque a corto plazo en crecimiento y estabilidad, manteniendo la cultura de innovación que ha llevado al éxito a Fullpath. Se compartirán más detalles sobre la integración tras el cierre. Sobre Fullpath: Fullpath es un proveedor líder de plataformas de datos de clientes y tecnología CRM personalizada para concesionarios de automóviles, centrada en crear experiencias personalizadas y basadas en datos que mejoran el rendimiento de los concesionarios. Sobre Cox Automotive: Cox Automotive es el mayor proveedor mundial de servicios y tecnología automotriz, que ofrece soluciones impulsadas por tecnología propia y conocimientos derivados de miles de millones de interacciones en línea anuales. Con más de 29, 000 empleados en cinco continentes, su cartera incluye marcas como Autotrader, Kelley Blue Book, Manheim, vAuto, Dealertrack y otras. Subsidiaria de Cox Enterprises Inc. , una compañía privada con sede en Atlanta que genera 23 mil millones de dólares anualmente, Cox Automotive fue reconocida entre las mejores empresas en tecnología e IA y los mejores lugares para trabajar en 2026, según Glassdoor. Más información en coxautoinc. com o a través de sus redes sociales. Este anuncio incluye declaraciones prospectivas sujetas a riesgos e incertidumbres, y los resultados reales pueden diferir materialmente. FUENTE: Cox Automotive