Deezer, le principal service de streaming musical basé à Paris, s’attaque activement au problème croissant de la fraude liée à l’IA sur sa plateforme. Avec une explosion de musiques créées par l’IA — représentant désormais environ 18 % des téléchargements quotidiens — Deezer a mis en place un système pour identifier et étiqueter le contenu généré par l’IA, améliorant ainsi la transparence pour les auditeurs et protégeant l’intégrité de son catalogue musical. Bien que les pistes générées par l’IA représentent environ 0, 5 % de l’ensemble des écoutes, Deezer craint que de nombreux écoutes soient artificiellement gonflées par des bots utilisés pour manipuler les chiffres de diffusion et obtenir des royalties de manière illégitime, ce qui compromet une rémunération équitable pour les artistes. Un défi majeur réside dans le processus de téléchargement de la musique : les artistes ne peuvent pas uploader directement sur des plateformes telles que Deezer ou Spotify. Ils doivent passer par des distributeurs et agrégateurs agréés, qui servent d’intermédiaires, en utilisant des outils de « self-service » que les fraudeurs exploitent pour uploader en masse du contenu synthétique généré par l’IA. Cela rend difficile la distinction entre un travail artistique authentique et des productions automatisées, motivées uniquement par le profit. Le PDG de Deezer, Alexis Lanternier, insiste sur le fait que l’IA dans la musique doit être accompagnée d’une véritable créativité humaine. Il condamne les productions entièrement automatisées visant uniquement à un profit frauduleux, soulignant qu’elles dégradent l’expérience des auditeurs et nuisent aux artistes légitimes et aux titulaires de droits. Pour lutter contre cela, Deezer a introduit un marquage explicite pour les albums et pistes générés par l’IA, informant ainsi les utilisateurs sur le contenu synthétique.

La société applique également une politique stricte refusant les royalties pour les pistes d’IA impliquées dans des schémas de manipulation des écoutes, illustrant son engagement à protéger les artistes légitimes et à assurer une répartition équitable des royalties. Cet effort intervient dans un contexte de débats juridiques et éthiques plus larges concernant l’IA dans la musique. Des plateformes comme Suno et Udio font face à des procès pour violations présumées du droit d’auteur, mettant en lumière les défis liés à la propriété intellectuelle et à la responsabilité des plateformes. Deezer utilise des outils avancés d’IA pour détecter en permanence les pistes synthétiques et met à jour ses algorithmes pour s’adapter aux nouvelles techniques de création musicale par l’IA. En utilisant l’IA pour lutter contre la fraude générée par l’IA, Deezer vise à favoriser un écosystème de streaming authentique et à freiner les pratiques d’exploitation. En résumé, l’approche proactive de Deezer répond à l’intersection complexe entre technologie et éthique dans le streaming musical. À mesure que l’IA progresse, les services de streaming doivent équilibrer la stimulation de la créativité avec la protection des droits et des revenus des artistes humains. La stratégie combinée de détection, de transparence et d’application de la loi de Deezer offre un modèle pour maintenir un environnement créatif juste et dynamique face à la montée de la musique générée par l’IA.