Deezer, layanan streaming musik utama yang berbasis di Paris, secara aktif menangani masalah meningkatnya penipuan berbasis AI di platformnya. Dengan lonjakan musik yang dibuat oleh AI—yang kini menyusun sekitar 18% dari unggahan harian—Deezer telah menerapkan sistem untuk mengidentifikasi dan menandai konten yang dihasilkan oleh AI, meningkatkan transparansi bagi pendengar dan melindungi integritas katalog musiknya. Meski lagu-lagu AI hanya menyumbang sekitar 0, 5% dari total streaming, Deezer khawatir bahwa banyak pemutaran yang sengaja dibesar-besarkan oleh bot yang digunakan untuk memanipulasi angka streaming dan memperoleh royalti secara ilegal, yang merusak keadilan dalam kompensasi bagi para artis. Tantangan utama muncul dari proses unggah musik: artis tidak dapat langsung mengunggah ke platform seperti Deezer atau Spotify. Sebaliknya, distributor dan agregator yang berwenang berfungsi sebagai perantara, menggunakan alat “layanan mandiri” yang dimanfaatkan penipu untuk mengunggah secara massal konten sintetis AI. Hal ini menyulitkan membedakan karya seni yang asli dari produksi otomatis yang hanya bertujuan menguntungkan. CEO Deezer, Alexis Lanternier, menegaskan bahwa AI dalam musik harus disertai dengan kreativitas manusia yang asli. Ia mengutuk produksi yang sepenuhnya otomatis yang bertujuan hanya untuk keuntungan penipuan, dengan menyebut bahwa hal ini merusak pengalaman pendengar dan merugikan artis serta pemilik hak yang berhak. Untuk mengatasi hal ini, Deezer telah memperkenalkan penandaan eksplisit untuk album dan lagu yang dihasilkan AI, memberi informasi kepada pengguna tentang konten sintetis.

Perusahaan juga menerapkan kebijakan ketat yang menolak royalti kepada lagu-lagu AI yang terlibat dalam skema manipulasi streaming, menunjukkan komitmennya untuk melindungi artis yang sah dan memastikan distribusi royalti yang adil. Upaya ini dilakukan di tengah perdebatan hukum dan etika yang lebih luas mengenai AI dalam musik. Platform seperti Suno dan Udio menghadapi gugatan hukum atas dugaan pelanggaran hak cipta, menyoroti tantangan terkait kekayaan intelektual dan akuntabilitas platform. Deezer menggunakan alat AI canggih untuk secara terus-menerus mendeteksi lagu sintetis dan memperbarui algoritmanya agar dapat beradaptasi dengan berbagai taktik penciptaan musik AI yang terus berkembang. Dengan memanfaatkan AI untuk melawan penipuan berbasis AI, Deezer bertujuan membangun ekosistem streaming yang otentik dan membatasi praktik exploitasi. Singkatnya, pendekatan proaktif Deezer menangani pertemuan kompleks antara teknologi dan etika dalam layanan streaming musik. Seiring perkembangan AI, layanan streaming harus menyeimbangkan antara mendukung kreativitas dan melindungi hak serta penghasilan artis manusia. Strategi gabungan Deezer berupa deteksi, transparansi, dan penegakan hukum memberikan contoh dalam menjaga lingkungan kreatif yang adil dan hidup di tengah maraknya musik yang dibuat oleh AI.