Ovaj članak, prikazan u novogodišnjem biltenu One Great Story iz New Yorka, istražuje rastuću ulogu umjetne inteligencije u Holivudu, fokusirajući se na Asteria Film Co. , novu AI studiju koju je osnovao poduzetnik Bryn Mooser i glumica Natasha Lyonne. Na događaju povodom lansiranja u istočnom Los Angelesu, Mooser — viđen kao karizmatični tehnološki vizionar — pokazao je historijski prostor studija i istaknuo mjesto umjetne inteligencije u holivudskoj tradiciji tehnoloških inovacija, uspoređujući Asteriu s pionirima poput Walta Disneya i Georgea Lucasa. Unutar studija, Lyonne je gledala uznemirujuće isječke generirane umjetnom inteligencijom. Iako je skeptična u pogledu umjetničkog potencijala AI, ona prihvaća angažman umjesto negiranja, napominjući da mnogi u Hollywoodu tajno koriste AI. Mnogi sudionici, uključujući bliske suradnike poput redatelja Janicze Bravo i glumica Clea DuVall te Tesse Thompson, odrazili su stav da je integracija AI neizbježna. Insajderi industrije otkrili su široku, ali diskretnu uporabu AI; na primjer, CAA je pokrenula projekt digitalnog prikupljanja likova klijenata, iako je javna rasprava o tome ograničena zbog straha od sukoba sa sindikatima. Holivud je u sredini onoga što neki nazivaju egzistencijalnom krizom — manje filmova se snima, publika se smanjuje, a otkazi rastu. AI pruža i spas i prijetnju, sposobnu za generiranje scenarija, snimaka, soundtrackova i digitalnih glumaca. Korištenje zaštićenih materijala bez dozvole u treningu AI modela izazvalo je pravne bitke, pri čemu sindikati pregovaraju o zaštitama, poput zabrane AI-scrptova i neovlaštenih digitalnih portreta. Međutim, studiji smiju koristiti sadržaj generiran AI-jem pod određenim uvjetima, što stvara složeno pravno okruženje s više od 35 tekućih tužbi zbog kršenja autorskih prava. Unatoč neizvjesnostima, svi velikani studiji tiho napreduju u usvajanju AI tehnologije. Osim tehnoloških divova poput Googlea i OpenAI-ja, specijalizirane firme poput Runway i Asteria razvijaju alate za generiranje video sadržaja usmjerene na filmaše. Asteria promovira etičku AI, trenirajući svoje modele isključivo na licenciranom sadržaju — u suprotnosti s industrijskim normama — i ističe suradnju između tehnologije i kreativa. Industrijski lideri poput Darrena Aronofskog i Jamesa Camerona surađuju s AI kompanijama radi smanjenja troškova produkcije i suprotstavljanja padanju profitabilnosti i posjećenosti u kinima. Runway, osnovan 2018. od strane Cristóbala Valenzuele, postao je široko korišten u Hollywoodu, prvenstveno među umjetnicima vizualnih efekata koji traže brže radne tokove. Njegova vrijednost nedavno je premašila onu od Lionsgatea, koji surađuje s Runwayjem na treniranju AI modela na vlastitim filmskim bibliotekama i istraživanju transformacije postojećih naslova, poput pravljenja animea ili verzija za mlađu publiku gotovo trenutno. Lionsgate također vidi AI kao sredstvo za proizvodnju skupocjenih scena — poput masivnih scena bitaka — po znatno nižim troškovima od tradicionalnih. Iako samo nekoliko produkcija otvoreno priznaje korištenje AI, tajni eksperimenti sve više cvjetaju.

Profesionalni umjetnici izvještavaju o široko rasprostranjenim zahtjevima za uključivanje AI u ranim fazama kreativnog procesa, često bez formalnog pristanka. To je izazvalo smanjenje rada i prihoda mnogih, jer producentske kuće radije koriste AI-generirane slike umjesto da angažiraju umjetnike. The Animation Guild ograničava korištenje AI na zaštiđene procese koji još nisu potpuno implementirani, no pritisak budžeta i vremena potiče na ranu primjenu unatoč zabrinutostima oko kvalitete i etike. Veterani industrije upozoravaju da alati za umjetnu inteligenciju, posebno u animaciji, ostaju nedorečeni, često dajući ispodprosječne rezultate koji ne mogu uhvatiti nijanse razmišljanja umjetnika. Neki profesionalci VFX-a priznaju padove u kvaliteti, ali ističu da prosječni gledatelji to možda neće primijetiti. Mnogi izvršni dužnosnici govore s nadom u buduće mogućnosti AI — cijele sezone generiraju brzo — iako se stručnjaci na tim sastancima osjećaju nelagodno zbog takvih perspektiva. Pravni konflikti se nastavljaju, jer se umjetnici tuže firmama poput Runwayja. Odvjetnici tvrde da je korištenje umjetne inteligencije u svrhu treniranja modela fair use, uspoređujući pojedinačna djela s neznatnim zrnima pijeska u ogromnim bazenima podataka. Osnivači AI kompanija smatraju da je etičku odgovornost na korisnicima, a ne na samoj AI. Lyonne ističe nepravdu zarađivanja na ukradenom kreativnom radu i pomogla je usmjeriti fokus Asterie na izgradnju “čistog” AI modela koji se trenira isključivo na ovlaštenom sadržaju. Uz pomoć važnih osoba poput Vinoda Khosle i Hemanta Taneje, Mooser je angažirao bivše inženjere DeepMind-a za razvoj modela Marey, koji je osmišljen tako da koristi manje podataka prikupljenih iz licenciranih arhiva i podatkovnih posrednika. Iako su detalji ostali povjerljivi, Asteria je okupila iskusni tim uključujući redatelja Paula Trilla i nadzornika VFX-a Benjamina Locka. Njihov rad spaja tradicionalnu umjetnost s AI generiranim slikama, što je prikazano u glazbenom spotu koji kombinira ručno crtane ilustracije s AI proširenim sadržajem i 3D okruženjima. Asteria tiho surađuje s velikim studijima i već ima na putu više projekata, uključujući seriju za odrasle i sci-fi film s Lyonne. Iako se Lyonne muči s integracijom AI u scenaristički rad, cijeni njegov potencijal za nezavisne filmaše da vrate kreativnu kontrolu i smanje ovisnost o tradicionalnom financiranju. Ona zamišlja “umjetnika-prvog” etos filmske proizvodnje na bazi AI, sličan minimalizmu pokreta Dogme 95, s ciljem suprotstavljanja industrijskoj komodifikaciji umjetnosti. No, i dalje postoje zabrinutosti zbog koncentracije moći AI u rukama dominatnih tvrtki koje neprestance proizvode nisku cijenu sadržaja.