Ovaj članak, objavljen u biltenu One Great Story New Yorka, istražuje sve izazovniju ulogu umjetne inteligencije u Hollywoodu, s posebnim naglaskom na Asteria Film Co. , novu AI studiosku tvrtku koju su osnovali poduzetnik Bryn Mooser i glumica Natasha Lyonne. Na događaju povodom pokretanja u istočnom Los Angelesu, Mooser — koji se smatra karizmatičnim tehnološkim vizionarom — pokazao je povijesni studijski prostor te istaknuo mjesto AI u hollywoodskoj tradiciji tehnoloških inovacija, uspoređujući Asteriu s pionirima poput Walta Disneya i Georgea Lucasa. Unutra u studiju, Lyonne je gledala uznemirujuće snimke generirane umjetnom inteligencijom. Unatoč skepticizmu prema umjetničkom potencijalu AI, ona prihvaća angažman umjesto poricanja, napominjući da mnogi u Hollywoodu koriste AI potajno. Mnogi sudionici, uključujući bliske suradnike poput redateljice Janicza Bravo i glumica Clea DuVall i Tessa Thompson, složili su se da je integracija AI neizbježna. Industry insajderi otkrili su raširenu, ali diskretnu uporabu AI, primjerice, CAA je pokrenula projekt za digitalno hvatanje likova klijenata, iako je javna rasprava i dalje ograničena zbog straha od reakcije sindikata. Hollywood je usred onoga što neki nazivaju egzistencijalnom krizom — manje filmova se snima, publika opada, a otkazi se gomilaju. AI pruža i spas i prijetnju, budući da može generirati scenarije, snimke, zvučne podloge i digitalne glumce. Upotreba zaštićenih materijala bez dozvole u obuci modela umjetne inteligencije izazvala je pravne borbe, pri čemu se sindikati bore za zaštite poput zabrane AI-skripta napisanih sadržaja i neovlaštenih digitalnih likova. Međutim, studiji smiju koristiti sadržaj generiran umjetnom inteligencijom pod određenim uvjetima, što stvara složen pravni okruženje koje je naglašeno s više od 35 tekućih tužbi zbog autorskih prava. Unatoč nesigurnostima, svi veliki studiji tiho napreduju u prihvaćanju AI. Osim tehnoloških divova poput Googlea i OpenAI-ja, specijalizirane tvrtke poput Runway i Asteria razvijaju generativne alate za filmare. Asteria zagovara etičku AI, osposobljavajući svoje modele isključivo na licenci sadržaja — što je u suprotnosti sa industrijskim normama — te ističe suradnju između tehnologije i kreativaca. Industrijski lideri, uključujući Darrena Aronofskog i Jamesa Camerona, partnerski surađuju s tvrtkama za AI u nastojanju smanjenja troškova proizvodnje i suprotstavljanju padanju profitabilnosti i posjećenosti kinima. Runway, osnovan 2018. godine od strane Cristóbala Valenzuele, postao je široko korišten u Hollywoodu, uglavnom od strane umjetnika vizualnih efekata koji žele brže procese rada. Nedavno je njegova procjena vrijednosti prešla onu kod Lionsgatea, koji surađuje s Runwayem na obuci AI modela na zaštićenim filmskim bibliotekama i istraživanju transformacije postojećih naslova, poput stvaranja animea ili verzija za mlađu publiku gotovo trenutno. Lionsgate vidi AI kao sredstvo za stvaranje skupocjenih scena — poput velikih bitki — po znatno nižim troškovima od tradicionalnih. Iako tek mali broj produkcija otvoreno priznaje uporabu AI, špijunski eksperimenti snažno se šire.

Profesionalni umjetnici izvještavaju o široko rasprostranjenim zahtjevima da se AI uključi u rane faze kreativnog procesa, često bez službene suglasnosti. To je izazvalo smanjenje rada i prihoda za mnoge, jer producenti češće biraju slike generirane AI-jem umjesto da naručuju od umjetnika. Animacijska sindikat ograničava uporabu AI na zatvorene procese koji još nisu potpuno primijenjeni, ali pritisak na budžete i vrijeme potiče ranu prihvatljivost, unatoč zabrinutostima glede kvalitete i etike. Veterani industrije upozoravaju da alati umjetne inteligencije, posebno u animaciji, još uvijek nisu savršeni i često daju rezultate koji su ispod očekivanja te ne mogu u potpunosti zamijeniti složeno razmišljanje umjetnika. Neki professionalci VFX-a priznaju gubitke kvalitete, ali ističu da prosječni gledatelji možda neće primijetiti razliku. Mnogi izvršni direktori govore o boljim budućim mogućnostima AI-ja — cijele sezone mogu se generirati brzo — iako se u tim sastancima osjećaju nelagodno zbog takvih perspektiva. Pravne borbe i dalje traju, jer umjetnici tuže tvrtke za AI poput Runwaya. Odgovara se da je to legitiman način korištenja za treniranje modela, uspoređujući pojedinačna djela s nevažnim zrnima pijeska u velikim gomilama podataka. Osnivači tvrde da je etička odgovornost na korisnicima, a ne na AI-ju samome. Lyonne ističe nepravdu zarađivanja na ukradenom kreativnom radu te je pomogla usmjeriti Asterijino fokusiranje na razvoj "čistog" AI modela koji se trenira isključivo na ovlaštenom sadržaju. Osiguravajući ulaganja od poznatih osoba poput Vinoda Khosle i Hemanta Taneje, Mooser je angažirao bivše inženjere DeepMind-a za razvoj Marey modela, dizajniranog tako da koristi manje podataka iz licenciiranih arhiva i AI posrednika podataka. Iako su detalji još povjerljivi, Asteria je okupila iskusni tim, uključujući redatelja Paula Trilla i VFX-supervizora Benjamina Locka. Njihov rad spaja tradicionalnu umjetnost s AI-generiranim prikazima, što je demonstrirano u glazbenom spotu koji kombinira ručno crtane ilustracije s proširenim AI resursima i 3D okruženjima. Asteria tiho surađuje s najvećim studijima i već ima na putu projekte, uključujući seriju za odrasle s animiranim elementima i znanstveno-fantastični film s Lyonne. Iako se Lyonne teško prilagođava integraciji AI-ja u scenaristiku, cijeni njegov potencijal za nezavisne filmaše, omogućavajući im da povrate kreativnu kontrolu i smanje ovisnost o tradicionalnom financiranju. Zamislila je "filmarski etos s fokusom na umjetnika", sličan minimalističkim načelima Dogme 95, s ciljem suprotstavljanja industrijskom komercijaliziranju umjetnosti. Ipak, i dalje postoje zabrinutosti zbog koncentracije moći AI-ja u rukama velikih tvrtki koje proizvode bezbroj niskobudžetnih sadržaja.