Artikel ini, yang dipaparkan dalam surat berita One Great Story di New York, meneroka peranan AI yang semakin berkembang dalam dunia Hollywood, dengan tumpuan kepada Asteria Film Co. , sebuah studio AI baharu yang diasaskan oleh usahawan Bryn Mooser dan pelakon Natasha Lyonne. Di sebuah acara pelancaran di East Los Angeles, Mooser—yang dianggap sebagai seorang visionari teknologi yang karismatik—memperlihatkan ruang studio bersejarah itu dan menekankan tempat AI dalam tradisi inovasi teknologi Hollywood, membandingkan Asteria dengan perintis seperti Walt Disney dan George Lucas. Di dalam studio, Lyonne melihat klip yang dihasilkan oleh AI yang tidak memberi rasa selesa. Walaupun skeptikal terhadap potensi seni AI, dia memilih untuk menyokong penglibatan berbanding penolakan, dan memaklumkan bahawa ramai di Hollywood menggunakan AI secara rahsia. Banyak hadirin, termasuk rakan kerjasama rapat seperti pengarah Janicza Bravo dan pelakon Clea DuVall serta Tessa Thompson, bersetuju bahawa integrasi AI adalah sesuatu yang tidak dapat dielakkan. Pihak dalam industri mendedahkan penggunaan AI yang meluas tetapi secara diam-diam; sebagai contoh, CAA melancarkan projek untuk menangkap wajah klien secara digital, walaupun perbincangan awam masih terhad kerana takut terhadap reaksi kongsi. Hollywood sedang menghadapi apa yang sesetengah panggil krisis eksistensial—lebih sedikit filem dibuat, penonton berkurangan, dan pemberhentian kerja semakin meningkat. AI menawarkan jalan penyelamat sekaligus ancaman, mampu menghasilkan skrip, rakaman, runut bunyi, dan pelakon digital. Penggunaan bahan berhak cipta tanpa kebenaran dalam melatih model AI telah mencetuskan perbalahan undang-undang, dengan kesatuan mengusulkan langkah perlindungan seperti melarang penulisan skrip oleh AI dan mengekang penggunaan wajah digital tanpa kebenaran. Walaupun begitu, studio dibenarkan menggunakan kandungan yang dihasilkan oleh AI di bawah syarat tertentu, mencipta suasana perundangan yang kompleks yang terdiri daripada lebih 35 saman hak cipta yang sedang berlangsung. Walaupun terdapat ketidaktentuan, semua studio utama secara senyap-senyap mempercepatkan pengambilan AI. Selain syarikat teknologi besar seperti Google dan OpenAI, syarikat khusus seperti Runway dan Asteria sedang membangunkan alat video generatif yang berfokus kepada pembuat filem. Asteria mempromosikan AI beretika, melatih modelnya hanya dengan kandungan berlesen—berbeza daripada norma industri—dan menekankan kolaborasi antara teknologi dan pencipta. Pemimpin industri termasuk Darren Aronofsky dan James Cameron telah bekerjasama dengan syarikat AI, bertujuan mengurangkan kos pengeluaran dan membendung penurunan keuntungan serta kehadiran di pawagam. Runway, yang diasaskan pada 2018 oleh Cristóbal Valenzuela, menjadi alat yang meluas digunakan di Hollywood terutama oleh artis kesan visual yang mencari aliran kerja yang lebih pantas. Nilainya baru-baru ini melebihi Lionsgate, yang bekerjasama dengan Runway untuk melatih model AI menggunakan koleksi filem milik sendiri dan meneroka pengubahan judul-judul sedia ada, seperti mencipta versi anime atau untuk penonton yang lebih muda hampir serta-merta. Lionsgate juga melihat AI sebagai cara untuk menghasilkan babak-babak yang mahal—seperti pertempuran besar—dengan kos yang jauh lebih rendah dari kaedah tradisional. Walaupun hanya beberapa produksi yang secara terbuka mengakui penggunaan AI, eksperimen secara rahsia semakin meluas. Artis profesional melaporkan permintaan meluas secara tidak rasmi untuk menggabungkan AI dalam peringkat awal penciptaan, sering tanpa kebenaran rasmi.

Ini menyebabkan pengurangan kerja dan pendapatan bagi ramai, kerana pengeluar lebih memilih imej yang dihasilkan oleh AI berbanding mengupah artis. Guild Animasi mengehadkan penggunaan AI kepada proses yang dikawal rapat yang belum sepenuhnya diterapkan, tetapi tekanan bajet dan masa mendorong kepada penggunaan awal walaupun terdapat kebimbangan tentang kualiti dan etika. Veteran industri memberi amaran bahawa alat AI, terutama dalam animasi, masih tidak sempurna, sering menghasilkan hasil yang kurang memuaskan dan gagal meniru pemikiran halus artis. Ada profesional kesan visual yang mengakui kehilangan kualiti tetapi menyatakan penonton biasa mungkin tidak perasan. Banyak eksekutif bercakap dengan aspirasi tentang kemampuan AI di masa hadapan—seperti menjana satu musim secara pantas—walaupun pakar dalam mesyuarat ini merasakan tidak selesa dengan prospek tersebut. Konflik undang-undang terus berlangsung apabila artis menyaman syarikat AI seperti Runway. Pihak defendan berhujah bahawa penggunaan adil dalam latihan model mereka membolehkan mereka mengumpul data, menyamakan karya individu dengan butiran kecil di tengah-tengah data yang luas. Pengasas menegaskan bahawa tanggungjawab etika terletak kepada pengguna, bukan AI itu sendiri. Lyonne menegaskan ketidakadilan mendapatkan keuntungan daripada karya kreatif yang dicuri dan membantu mengarahkan fokus Asteria terhadap pembangunan model AI yang "bersih" dan hanya dilatih dengan kandungan yang sah. Dengan mendapatkan pelaburan daripada tokoh terkenal seperti Vinod Khosla dan Hemant Taneja, Mooser mengupah bekas jurutera DeepMind untuk membangunkan model Marey, yang direka menggunakan data dari arkib berlesen dan broker data AI dengan penggunaan data yang minimum. Walaupun butiran masih dirahsiakan, Asteria telah menarik pasukan berpengalaman termasuk pengarah Paul Trillo dan penyelia kesan visual Benjamin Lock. Hasil kerja mereka menggabungkan kehalusan seni tradisional dengan imej yang dihasilkan AI, seperti dalam video muzik yang menggabungkan ilustrasi tangan dengan aset yang diperluas oleh AI dan suasana 3-D. Asteria bekerjasama secara diam-diam dengan studio-studio utama dan mempunyai beberapa projek dalam perancangan, termasuk siri animasi dewasa dan filem fiksyen sains yang melibatkan Lyonne. Walaupun Lyonne menghadapi cabaran menyepadukan AI dalam penulisan skrip, dia menghargai janji AI untuk pembikin filem indie mendapatkan semula kawalan kreatif dan mengurangkan bergantung kepada pembiayaan tradisional. Dia membayangkan sebuah etos pembuatan filem yang berorientasikan artis seperti gerakan Dogme 95 yang minimalis, dengan harapan untuk menentang komodifikasi seni oleh industri. Walaupun begitu, kebimbangan tentang penguasaan kuasa AI di tangan syarikat besar yang menghasilkan kandungan murah tanpa henti tetap wujud. Dalam perbualan berwawasan, pengarah terkenal yang telah meninggal dunia, David Lynch, membandingkan alat AI dengan pensel—alat yang ada di mana-mana yang nilainya terletak pada cara artis menggunakannya. Lyonne menyokong metafora ini, bersuara untuk penggunaan AI yang berwawasan dan bertanggungjawab di tengah peranan AI yang berubah pantas dalam penceritaan dan masa depan industri filem.