Эта статья, опубликованная в новостной рассылке One Great Story из Нью-Йорка, исследует быстро растущую роль искусственного интеллекта в Голливуде, с акцентом на Asteria Film Co. —новую студию с ИИ, основанную предпринимателем Брингом Музером и актрисой Наташей Лионе. На мероприятии по запуску в Восточном Лос-Анджелесе Музер — воспринимаемый как харизматичный техноvisionary — показал историческое пространство студии и подчеркнул место ИИ в традиции технологических инноваций Голливуда, сравнивая Asteria с пионерами вроде Уолта Диснея и Джорджа Лукаса. Внутри студии Лионе просматривала нервирующие клипы, созданные ИИ. Несмотря на скептицизм относительно художественного потенциала ИИ, она предпочитает активное участие вместо отрицания, отметив, что многие в Голливуд используют ИИ тайно. Много присутствующих, в том числе близкие соратники, такие как режиссеры Джанича Браво и актрисы Клеа ДуВалл и Тесса Томпсон, разделяли мнение, что интеграция ИИ неминуема. Инсайдеры индустрии раскрыли, что использование ИИ широко распространено, но остается скрытым; например, компания CAA запустила проект по цифровому запечатлению лиц клиентов, хотя публичные обсуждения остаются ограниченными из-за опасений профсоюзных разногласий. Голливуд переживает то, что некоторые называют экзистенциальным кризисом — сокращение производства фильмов, уменьшение аудитории и рост увольнений. ИИ предлагает и спасение, и угрозу, поскольку способен генерировать сценарии, кадры, саундтреки и цифровых актеров. Использование защищенных авторским правом материалов без согласия для обучения моделей ИИ вызвало судебные разбирательства, профсоюзы ведут переговоры о мерах защиты, таких как запрет на сценарии, написанные ИИ, и несанкционированное использование цифровых изображений. Однако студии могут использовать контент, созданный ИИ, при определенных условиях, что порождает сложную правовую среду с более чем 35 текущими исками о нарушении авторских прав. Несмотря на неопределенности, все крупные студии тихо продвигают внедрение ИИ. Помимо технологических гигантов вроде Google и OpenAI, специализированные компании, такие как Runway и Asteria, разрабатывают инструменты для генерации видео с уклоном на режиссеров. Asteria пропагандирует этичный ИИ, обучая свои модели исключительно лицензированным контентом — в отличие от отраслевых стандартов — и делает акцент на сотрудничестве между технологами и творцами. Лидеры отрасли, такие как Даррин Ароновски и Джеймс Кэмерон, сотрудничают с компаниями по ИИ, чтобы снизить издержки производства и бороться с падением прибыли и посещаемости кинотеатров. Runway, основанная в 2018 году Кристобалем Валенсуэлой, стала широко используемой в Голливуде, особенно художниками по визуальным эффектам, стремящимися ускорить рабочие процессы. Ее оценка недавно превысила стоимость Lionsgate, которая сотрудничает с Runway для обучения моделей ИИ на своих кинофондовых библиотеках и исследования преобразования существующих проектов, например, создание аниме или версий для молодой аудитории практически за мгновение. Lionsgate также видит возможность при помощи ИИ создавать дорогостоящие сцены — такие как масштабные боевые эпизоды — за значительную часть стоимости традиционных методов. Хотя только немногие проекты открыто признают использование ИИ, подпольные эксперименты распространены. Профессиональные художники отмечают широкое неформальное требование включать ИИ в начальные стадии творчества, зачастую без официального согласия.

Это снижает занятость и доходы многих, так как продюсеры все чаще заказывают изображения, сгенерированные ИИ, вместо работы художников. Анимационный гильдия ограничивает использование ИИ охраняемыми процессами, которые пока не были полностью задействованы, однако давление со стороны бюджета и сроков побуждает к раннему принятию технологий, несмотря на опасения по поводу качества и этики. Многие ветераны индустрии предупреждают, что инструменты ИИ, особенно в анимации, еще несовершенны, часто дают посредственные результаты, не передающие тонкие нюансы работы художников. Некоторые специалисты по визуальным эффектам признают снижение качества, но отмечают, что средний зритель этого может не заметить. Многие руководители, говоря об aspirational — о будущем возможностей ИИ — мечтают о создании целых сезонов быстро, хотя в этих собраниях эксперты чувствуют себя неуверенно по поводу таких перспектив. Юридические конфликты продолжаются, поскольку художники подают иски против компаний ИИ, таких как Runway. Ответчики утверждают, что используют добросовестное применение при обучении моделей, сравнивая отдельные произведения с ничтожной крупицей среди огромных объемов данных. Основатели возлагают этическую ответственность на пользователей, а не на сам ИИ. Лионе подчеркивает несправедливость получения прибыли за счет украденного творческого труда и помогла сосредоточить усилия Asteria на создании «чистой» модели ИИ, обученной исключительно на авторизованном контенте. Привлекая инвестиции известных личностей, таких как Винодх Косла и Хемант Танея, Музер привлек бывших инженеров DeepMind для разработки модели Marey, предназначенной для использования меньших объемов данных из лицензированных архивов и торговых платформ данных ИИ. Детали остаются конфиденциальными, однако Asteria привлекла профессиональную команду, включая режиссера Пола Трилло и руководителя VFX Бенджамина Лока. Их работа сочетает традиционное искусство с изображениями, созданными ИИ, например, в музыкальном клипе, где сочетаются ручные иллюстрации, расширенные с помощью ИИ элементы и трехмерные окружения. Asteria работает тихо с крупными студиями и уже реализует проекты, включая взрослый анимационный сериал и научно-фантастический фильм с участием Лионе. Хотя ей трудно внедрить ИИ в сценарное мастерство, она ценит его потенциал для независимых режиссеров — дать им больше контроля и снизить зависимость от традиционного финансирования. Она представляет себе этичное производство фильмов с использованием ИИ, аналогичное минималистским идеалам движения Dogme 95, чтобы сопротивляться индустриальной коммерциализации искусства. Тем не менее, остаются опасения по поводу концентрации власти в руках крупнейших компаний, производящих бесконечное дешевое содержимое. В размышлении известный режиссер Дэвид Линч сравнил инструменты ИИ с карандашами — повсеместными инструментами, ценность которых определяется тем, как художники ими пользуются. Лионе полностью разделяет эту метафору, выступая за осознанное, ответственное использование технологий, в то время как ИИ быстро меняет роль в искусстве рассказа историй и будущем киноиндустрии.