**HVER:** Apple, Google, Meta, Microsoft, OpenAI, Perplexity **HVENÆR:** Núna Nýju gervigreindaryfirlitin frá Google, sem nýta Gemini-mállíkanið, eru í þann mund að breyta því hvernig milljarðar leita á netinu. Generatíft leitarforrit er fyrsti skrefið í átt að gervigreindaraðila sem getur svarað hvaða spurningu eða leyst hvaða verkefni sem er. Í stað þess að birta tengla bjóða þessi yfirlit stutt svör við fyrirspurnum og veita þannig skjótan aðgang að upplýsingum án þess að fletta í gegnum margar heimildir. Eftir skjalfa útgáfu í Bandaríkjunum í maí 2024, þar sem sum svör voru óskiljanleg, takmarkaði Google notkun efnis sem notendur bjuggu til, eða kom frá satíru og húmor síðum. Skoðaðu heildarlista 2025 yfir þær 10 tækninýjungar sem skera sig úr. Uppgangur generatívar leitar nær lengra en til Google. Árið 2024 settu Microsoft og OpenAI fram sínar útgáfur.

Nú greina AI-stuðlaðir leitarvélir á tölvum okkar og öðrum tækjum myndir, hljóð og myndbönd til að veita sérsniðin svör. En þar sem Google hefur alþjóðlegan leitarmarkað í hendi sér, er það enn áhrifamesti aðilinn, og hefur þegar útbreitt AI yfirlit til yfir milljarðs notenda um allan heim. Leitir líkjast í auknum mæli samtölum. Bæði Google og OpenAI greina frá því að notendur hafi önnur samskipti við generatífa leit, spyrji lengri spurninga og leitist við eftirfylgni. Þessi gervigreindarafrek hafa miklar afleiðingar fyrir netauglýsingar og fjölmiðla. Þar sem þessi AI-drifnu leitarverkfæri draga oft saman efni úr fréttum og greinum á netinu, ríkir áhyggja um að notendur gætu ekki séð ástæðu til að smella á upprunalegar heimildir, sem gæti dregið úr auglýsingatekjum. Nokkur útgáfu- og listamannafyrirtæki hafa höfðað mál vegna notkunar á efninu þeirra í þjálfun AI módelanna, og nú er generatífa leitin í þann mund að verða annar þráttarefni milli fjölmiðla og stórtækni.