قد عبّر الرئيس التنفيذي لشركة غيتي إمجز، كرايغ بيترز، عن حماسه للذكاء الاصطناعي مع الاعتراف بالمخاطر المحتملة التي يشكلها على صناعة الإبداع. ويشعر بيترز بالقلق إزاء استغلال تقنية الذكاء الاصطناعي من قبل أولئك الذين يرغبون في أتمتة أنشطة الخلق في الصناعة. وقد اتخذت غيتي إمجز نهجَا دفاعيًا واستباقيًا تجاه الذكاء الاصطناعي. حيث قدموا مؤخرًا دعوى قضائية ضد شركة استقرار الذكاء الاصطناعي بتهمة نسخ صورهم المحمية بحقوق النشر بشكل غير قانوني.

بالإضافة إلى ذلك، تعاونت غيتي إمجز مع شركة نفيديا لتطوير خدمات النص إلى صورة والنص إلى فيديو بواسطة الذكاء الاصطناعي، والتي ستعوض الخالقين وتمنع الاستغلال. وشدد بيترز على ضرورة وجود معايير وتشريعات تواكب التطور السريع للذكاء الاصطناعي وأكد أهمية التمييز بين المحتوى المنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي والصور التقليدية. في حين يرى بيترز فوائد الذكاء الاصطناعي، إلا أنه يدرك أيضًا الآثار الاجتماعية والاقتصادية وضرورة التحكم المسؤول في هذه التقنية.