En un desenvolupament rellevant en el judici antimonopoli en curs contra Google, el CEO Sundar Pichai ha declarat al tribunal federal de Washington, D. C. , proporcionant una visió del futur de la tecnologia de cerca de Google i del seu ús crític de la intel·ligència artificial. La denúncia, iniciada pel Departament de Justícia i presentada el 2020, analitza les pràctiques comercials de Google, centrant-se en els seus acords exclusius amb fabricants d'aparells i proveïdors de navegadors, que els competidors argumenten que ho restringeixen la competència en la indústria tecnològica. Durant la prova, Pichai va parlar de l'avantguardista Gemini AI de Google, un sistema avançat d'intel·ligència artificial generativa que està a punt de transformar les capacitats del motor de cerca de l'empresa. Va explicar que Gemini AI no és simplement una eina experimental sinó una tecnologia clau que redefinirà les interaccions dels usuaris amb les funcions de cerca. Pichai va assenyalar que la integració de Gemini AI inclourà models de col·laboració pagada, similars als usos comercials actuals de Google Search, permetent als socis i clients utilitzar funcions de cerca millorades per IA dins de les seves pròpies plataformes. Va reaffirmar el compromís de Google amb la transparència enmig de l’entorn en ràpida evolució de la IA generativa. L’empresa està considerant activament diverses estratègies de monetització per a Gemini AI, com ara la possibilitat d’incorporar anuncis dins dels resultats de cerca generats per Gemini. Aquest enfocament reflecteix la intenció de Google de connectar les funcionalitats innovadores de la IA amb el seu negoci publicitari tradicional, assegurant tant el progrés tecnològic com l’èxit comercial. Una part clau del testimoni de Pichai va revelar converses en curs entre Google i Apple sobre la possible incorporació de Gemini AI als sistemes d’intel·ligència d’Apple.

Si aquestes discussions es materialitzen, s’espera que la col·laboració estigui en marxa a mitjans de 2025, representant una aliança important entre dos líders tecnològics i possiblement transformant funcions impulsades per IA als dispositius d’Apple. La denúncia antimonopoli s’orienta cap a les pràctiques monopolístiques presumptes de Google, especialment els acords exclusius amb fabricants d’aparells i navegadors d’internet. Les empreses tecnològiques més petites sostenen que aquests acords restringeixen indegudament la competència i enforteixen el domini de Google en el mercat de la cerca. A mesura que el cas avança, s’espera que la decisió final de la cort sobre les mesures adequades sigui a l’agost. Durant tot el procés, Google ha negat consistentment les reclamacions, assegurant que les seves pràctiques fomenten la innovació i la llista d’opcions dels consumidors, en lloc de dificultar la competència. El testimoni de Pichai no només destaca les innovacions tecnològiques en curs de Google sinó que també mostra la relació intricate entre innovació, competència en el mercat i supervisió reguladora. A mesura que avanci aquest assumpte legal, el seu resultat probablement tindrà conseqüències importants per al futur de la tecnologia de cerca, la integració de la IA i l’aplicació de la normativa antimonopoli en el sector tecnològic. Les parts interessades estan seguint amb atenció aquests desenvolupaments, conscients del possible canvi en la forma en què els serveis digitals s’entregaran i monetitzaran en els propers anys.