Alphabetova usluga pretplate Google One postigla je značajan rast, dostigavši 150 miliona pretplatnika — povećanje od 50% od februara 2024. Ovaj porast uglavnom je posljedica lansiranja novog mjesečnog nivoa od 19, 99 dolara koji nudi vrhunske značajke umjetne inteligencije (AI) koje ranije nisu bile dostupne na besplatnom planu. Shimrit Ben-Yair, potpredsjednica Google One-a, napomenula je da je ovaj nivo obogaćen AI-jem privukao milione novih pretplatnika, čime se ističe posvećenost Alphabeta integraciji najnaprednije tehnologije radi obogaćivanja korisničkog iskustva i povećanja vrijednosti. Prvobitno fokusiran na cloud skladištenje, Google One odrastao je u ključni segment šire strategije Alphabeta za diverzifikaciju prihoda izvan oglašavanja, koje je u 2024. činilo više od 75% od prihoda od 350 milijardi dolara. Suočeni sa promjenjivim tehnološkim okruženjem i pojačanoj konkurenciji, Alphabet se sve više okreće modelima pretplate kako bi smanjio oslanjanje na prihode od oglašavanja. Ovaj zaokret posebno je važan jer AI alati poput ChatGPT-a od OpenAI i vlastiti Googleov Gemini mijenjaju način interakcije korisnika i pristup informacijama, izazivajući tradicionalne pretraživače. Porast AI interfejsa promijenio je ponašanje korisnika, što je primjerice vidljivo u smanjenju pretraživanja putem Appleovog Safari preglednika — trend koji zabrinjava Alphabet jer prijeti već uspostavljenim prihodima od oglašavanja. Osnovni izazov s AI baziranim sučeljima leži u integraciji oglašavanja: za razliku od konvencionalnih rezultata pretraživanja koji prirodno uključuju oglase, AI odgovori su obično sažeti i konverzacioni, što komplicira mjesto oglasa. Zbog toga se Alphabet i drugi tehnološki lideri sve više fokusiraju na monetizaciju putem pretplata, koja pruža stabilniji prihod i manje je podložna tržišnim fluktuacijama u oglašavanju. Izvršni direktor Sundar Pichai istaknuo je proširenje pretplata kao ključnu kratkoročni strategiju, uspoređujući je s hibridnim modelom YouTubea koji kombinuje pretplate i oglase.

Brzi rast Google One-a odražava prilagodljivi pristup Alphabeta, usklađujući proizvode s promjenjivim preferencijama potrošača i tehnološkim pokretima. Ugradnjom AI u svoje usluge pretplate, Alphabet povećava vrijednost za korisnike dok istovremeno gradi otporniji i raznovrsniji prihodovni portfelj. Gledajući u budućnost, kontinuirana investicija Alphabeta u AI i modele pretplate pozicionira ga dobro za snalaženje u promjenjivom digitalnom okruženju. Kako AI postaje duboko ukorijenjen u svakodnevne alate, usluge poput Google One bit će središnje za budući rast kompanije. Ova evolucija odražava šire industrijske trendove gdje tehnološke firme balansiraju između inovacija i održivog poslovnog modela, prilagođavajući se novim očekivanjima korisnika i istovremeno pružajući vrijednost. Ukratko, dostizanje 150 miliona pretplatnika Google One-a — potaknuto AI-podržanim premium nivoima — označava ključni trenutak za Alphabet. To ukazuje na strateški zaokret sa modela fokusiranog na oglase prema raznovrsnom portfelju koji prihvaća transformativni potencijal AI-ja. Ova tranzicija povećava konkurentnost Alphabeta i osigurava da ostane na čelu tehnoloških inovacija i angažmana korisnika u brzo mijenjajućem digitalnom ekosistemu.