El servei d’abonament Google One d’Alfabet ha aconseguit un creixement excepcional, assolint els 150 milions d’abonats, un augment del 50 % des de febrer de 2024. Aquesta pujada es deu en gran part al llançament d’una nova categoria de $19, 99 mensuals que ofereix funcions avançades d’intel·ligència artificial (IA), anteriorment no disponibles en el pla gratuït. Shimrit Ben-Yair, vicepresident de Google One, va indicar que aquesta categoria millorada amb IA ha atret milions de nous abonats, evidenciant el compromís d’Alfabet per integrar tecnologia d’avantguarda per enriquir l’experiència de l’usuari i afegir valor. Originalment centrat en l’emmagatzematge al núvol, Google One s’ha convertit en un element fonamental en l’estratègia més àmplia d’Alfabet per diversificar els ingressos més enllà de la publicitat, que va representar més del 75 % dels seus ingressos de 350. 000 milions de dòlars el 2024. Davant un escenari tecnològic en constant evolució i una competència creixent, Alfabet està canviant cap a models d’abonament per reduir la dependència dels ingressos per publicitat. Aquest gir és especialment rellevant ara que eines d’IA com ChatGPT d’OpenAI i Gemini de Google reconfiguren les interaccions dels usuaris i l’accés a la informació, desafiant els motors de cerca tradicionals. L’ascens de les interfícies basades en IA ha alterat el comportament dels usuaris, com demostra la disminució de cerca a través del navegador Safari d’Apple, una tendència que preocupa a Alfabet perquè amenaça els fluxos de ingressos publicitaris consolidats. Una de les dificultats centrals d’aquestes interfícies basades en IA rau en la integració de la publicitat: a diferència dels resultats de cerca convencionals, que incorporen anuncis de manera natural, les respostes d’IA solen ser concises i conversacionals, cosa que fa difícil col·locar publicitat. En conseqüència, Alfabet i altres líders tecnològics aposten cada vegada més per monetitzar mitjançant models d’abonament, que ofereixen ingressos més estables i menys afectats per les fluctuacions del mercat publicitari. El CEO Sundar Pichai ha destacat l’expansió dels abonaments com a estratègia clau a curt termini, fent una analogia amb el model híbrid de YouTube que combina abonaments amb publicitat.

El ràpid creixement de Google One il·lustra l’actitud d’adaptació d’Alfabet, alineant els productes amb les preferències dels consumidors i els canvis tecnològics. Incorporant IA als seus serveis d’abonament, Alfabet millora el valor per a l’usuari mentre construeix una base de ingressos més resilient i diversificada. De cara al futur, la inversió sostinguda d’Alfabet en IA i models d’abonament els posiciona bé per afrontar els canvis en l’escenari digital. A mesura que la IA s’integra profundament en les eines quotidianes, serveis com Google One seran clau per al creixement futur de l’empresa. Aquesta evolució reflecteix les tendències més àmplies de la indústria, on les empreses tecnològiques equilibren innovació amb models de negoci sostenibles, adaptant-se a les noves expectatives dels usuaris i oferint valor. En resum, assolir els 150 milions d’abonats a Google One — impulsat per categories premium amb IA — marca un moment clau per a Alfabet. Significa un canvi estratègic d’un model centrat en la publicitat cap a un portafoli diversificat que captura el potencial transformador de la IA. Aquesta transició enforteix la competitivitat d’Alfabet i assegura que romangui a l’avantguarda de la innovació tecnològica i la implicació dels usuaris en un ecosistema digital en ràpida evolució.