Usluga pretplate Google One, koju pruža Alphabet, postigla je značajan rast, dosegnuvši 150 milijuna pretplatnika — što je rast od 50% od veljače 2024. Taj je skok uglavnom pripisan lansiranju nove premium razine od 19, 99 US$ mjesečno koja nudi napredne značajke umjetne inteligencije (AI) koje prije nisu bile dostupne na besplatnom planu. Shimrit Ben-Yair, potpredsjednica Google Onea, istaknula je da je ta AI-poboljšana razina privukla milijune novih pretplatnika, čime se ističe posvećenost Alphabeta integraciji najsuvremenije tehnologije radi obogaćivanja korisničkog iskustva i stvaranja dodatne vrijednosti. Prvotno fokusiran na cloud skladištenje, Google One je postao ključni element u širem strateškom planu Alphabeta za diverzifikaciju prihoda iznad oglašavanja, koje je u 2024. godini činilo više od 75% od ukupnih 350 milijardi USD prihoda. Suočeni s promjenama u tehnološkom krajoliku i sve snažnijom konkurencijom, Alphabet se okreće modelima pretplate kako bi smanjio oslanjanje na prihode od oglašavanja. Ova promjena posebno je značajna jer AI alati poput ChatGPT-a od OpenAI i vlastiti Googleov Gemini oblikuju korisničke interakcije i pristup informacijama, izazivajući tradicionalne tražilice. Rast AI-upravljanih sučelja izmijenio je korisničko ponašanje, što se vidi padom broja pretraživanja putem Appleovog Safari preglednika — trendom koji zabrinjava Alphabet jer prijeti postojećim izvorima prihoda od oglašavanja. Glavni izazov s AI-baziranim sučeljima jest integracija oglasa: za razliku od konvencionalnih rezultata pretraživanja koji prirodno uključuju oglase, odgovori AI su obično sažeti i razgovorni, što otežava postavljanje oglasa. Zbog toga se Alphabet i drugi tehnološki lideri sve više koncentriraju na monetizaciju putem pretplata, koja pruža stabilnije prihode i manje je podložna fluktuacijama na tržištu oglasa. Izvršni direktor Sundar Pichai istaknuo je proširenje pretplata kao ključnu strategiju u bliskoj budućnosti, uspoređujući to s hibridnim modelom YouTubea koji kombinira pretplate i oglase.

Brzi rast Google Onea ilustrira Alphabetov prilagodljivi pristup, usklađujući proizvode s promjenjivim preferencijama potrošača i tehnološkim promjenama. Ugradnjom AI-a u svoje usluge pretplate, Alphabet povećava vrijednost za korisnike i istovremeno gradi otporniju i raznovrsniju bazu prihoda. Gledajući unaprijed, kontinuirana ulaganja Alphabeta u AI i modele pretplate omogućit će mu dobro snalaženje u promjenjivom digitalnom krajoliku. Kako AI postaje sastavni dio svakodnevnih alata, usluge poput Google One bit će ključne za budući rast tvrtke. Ovaj razvoj odražava šire industrijske trendove u kojima tehnološke tvrtke balansiraju između inovacija i održivih poslovnih modela, prilagođavajući se novim očekivanjima korisnika i istovremeno stvarajući vrijednost. Ukratko, dostizanje 150 milijuna pretplatnika Google Onea — potaknuto naprednim razinama s AI-jem — predstavlja prelomni trenutak za Alphabet. To signalizira strateški pomak s modela usredotočenog na oglašavanje prema raznovrsnijem portfelju koji prihvaća transformativni potencijal AI-a. Ova tranzicija povećava konkurentnost Alphabeta i osigurava da ostane na čelu tehnoloških inovacija i angažmana korisnika u sve brže mijenjajućem digitalnom ekosustavu.