Layanan langganan Google One dari Alphabet telah mencapai pertumbuhan yang luar biasa, mencapai 150 juta pelanggan—peningkatan 50% sejak Februari 2024. Lonjakan ini sebagian besar disebabkan oleh peluncuran tingkatan baru seharga $19, 99 per bulan yang menawarkan fitur kecerdasan buatan (AI) premium sebelumnya tidak tersedia pada paket gratis. Shimrit Ben-Yair, wakil presiden Google One, menyebutkan bahwa tingkatan yang ditingkatkan dengan AI ini telah menarik jutaan pelanggan baru, menegaskan komitmen Alphabet untuk mengintegrasikan teknologi mutakhir guna memperkaya pengalaman pengguna dan menambah nilai. Awalnya berfokus pada penyimpanan cloud, Google One telah menjadi elemen penting dalam strategi yang lebih luas dari Alphabet untuk mendiversifikasi pendapatan di luar iklan, yang menyumbang lebih dari 75% dari pendapatan sebesar $350 miliar pada 2024. Menghadapi lanskap teknologi yang terus berkembang dan peningkatan kompetisi, Alphabet beralih ke model langganan untuk mengurangi ketergantungan pada pendapatan iklan. Perpindahan ini sangat penting mengingat alat-alat AI seperti ChatGPT dari OpenAI dan Gemini milik Google sendiri mengubah cara pengguna berinteraksi dan mengakses informasi, menantang mesin pencari tradisional. Meningkatnya interface berbasis AI telah mengubah perilaku pengguna, seperti yang terlihat dari penurunan pencarian melalui browser Safari dari Apple—tren ini menjadi kekhawatiran bagi Alphabet karena mengancam pendapatan iklan yang sudah mapan. Kesulitan utama dengan interface berbasis AI terletak pada integrasi iklan: tidak seperti hasil pencarian konvensional yang secara alami menyisipkan iklan, respons AI cenderung singkat dan percakapan, sehingga penempatan iklan menjadi lebih menantang. Akibatnya, Alphabet dan pemimpin teknologi lainnya semakin fokus pada monetisasi berbasis langganan, yang menawarkan pendapatan lebih stabil dan kurang dipengaruhi fluktuasi pasar iklan. CEO Sundar Pichai menegaskan perluasan langganan sebagai strategi jangka pendek utama, dengan mengacu pada model hibrida YouTube yang menggabungkan langganan dan iklan.

Pertumbuhan pesat Google One menunjukkan pendekatan adaptif Alphabet, menyelaraskan produk dengan perubahan preferensi konsumen dan pergeseran teknologi. Dengan mengintegrasikan AI ke dalam layanan langganan mereka, Alphabet meningkatkan nilai bagi pengguna sekaligus membangun basis pendapatan yang lebih tahan banting dan beragam. Ke depannya, investasi berkelanjutan Alphabet dalam AI dan model langganan menempatkannya pada posisi yang baik untuk menghadapi pergeseran lanskap digital. Seiring AI menjadi bagian inti dari alat sehari-hari, layanan seperti Google One akan menjadi pusat pertumbuhan masa depan perusahaan. Perkembangan ini mencerminkan tren industri yang lebih luas di mana perusahaan teknologi menyeimbangkan inovasi dengan model bisnis yang berkelanjutan, beradaptasi dengan harapan pengguna baru sambil tetap memberikan nilai. Singkatnya, mencapai 150 juta pelanggan Google One—yang didorong oleh tingkatan premium berbasis AI—menandai momen penting bagi Alphabet. Ini menandai pergeseran strategis dari model yang berorientasi pada iklan menuju portofolio diversified yang memanfaatkan potensi transformasi AI. Transisi ini meningkatkan daya saing Alphabet dan memastikan perusahaan tetap di garis depan inovasi teknologi dan keterlibatan pengguna dalam ekosistem digital yang berkembang pesat.