Підписний сервіс Google One від Alphabet досяг значного зростання, набравши 150 мільйонів підписників — на 50% більше з лютого 2024 року. Це зростання здебільшого пояснюється запуском нової щомісячної підписки за 19, 99 доларів, що надає преміальні функції штучного інтелекту (ШІ), раніше недоступні у безкоштовному плані. Віце-президент Google One Шимрит Бен-Яір зазначила, що цей рівень з підтримкою ШІ привернув мільйони нових користувачів, підкреслюючи прихильність Alphabet до інтеграції передових технологій для покращення досвіду користувачів і підвищення цінності послуг. Спершу орієнтуючись на хмарне зберігання даних, Google One став важливим елементом ширшої стратегії Alphabet щодо різноманітності доходів поза рекламою, яка в 2024 році складала понад 75% від її доходу у 350 мільярдів доларів. Зіткнувшись з розвитком технологічного ландшафту та посиленням конкуренції, Alphabet змінює моделі монетизації на підписки, щоб зменшити залежність від рекламних доходів. Цей перехід особливо важливий у контексті того, що інструменти ШІ, такі як ChatGPT від OpenAI і Gemini від Google, змінюють взаємодію користувачів з інформацією, оскаржуючи традиційні пошукові системи. Зростання інтерфейсів на основі ШІ вплинуло на поведінку користувачів, зокрема, спостерігається зниження кількості пошуків через браузер Safari від Apple — тенденція, яка викликає занепокоєння у Alphabet, оскільки може поставити під загрозу існуючі джерела рекламних доходів. Основною проблемою з інтерфейсами на основі ШІ є труднощі з інтеграцією реклами: на відміну від звичайних пошукових результатів із природним включенням реклами, відповіді на запити ШІ зазвичай короткі й розмовні, що ускладнює розміщення реклами. Тому Alphabet і інші технологічні гіганти дедалі більше прагнуть до монетизації через підписки, які забезпечують більш стабільний дохід і менше залежить від коливань ринку реклами. Генеральний директор Сундар Пічаї наголосив на розширенні підписок як довгостроковій стратегії, порівнюючи її з гібридною моделлю YouTube, що поєднує підписки та рекламу.

Стрімке зростання Google One ілюструє адаптивний підхід Alphabet, який підлаштовується під змінювані уподобання споживачів і технічні зрушення. Інтегруючи ШІ у свої підписні сервіси, компанія підвищує цінність для користувачів і створює більш стійку та різноманітну базу доходів. У перспективі стратегічні інвестиції Alphabet у ШІ та моделі підписки дають їй хороші можливості для навігації в змінному цифровому середовищі. Оскільки ШІ все глибше закорінюється у повсякденних інструментах, сервіси на кшталт Google One стануть центральними для майбутнього зростання компанії. Це еволюція відображає ширші тенденції галузі, коли технологічні компанії балансують інновації та сталі бізнес-моделі, адаптуючись до нових очікувань користувачів і при цьому зберігаючи додану вартість. Отже, досягнення 150 мільйонів підписників Google One — здебільшого завдяки преміальним рівням з функціями ШІ — є важливим моментом для Alphabet. Це сигналізує про стратегічний перехід від моделі, орієнтованої на рекламу, до диверсифікації портфеля, що враховує трансформативний потенціал ШІ. Такий перехід підсилює конкурентоспроможність Alphabet і забезпечує її лідерські позиції в технологічних інноваціях та залученні користувачів у швидкозмінюваній цифровій екосистемі.