Dịch vụ đăng ký Google One của Alphabet đã đạt được sự tăng trưởng đáng kể, đạt 150 triệu người đăng ký—tăng 50% kể từ tháng 2 năm 2024. Sự tăng trưởng này phần lớn nhờ vào việc ra mắt gói cao cấp mới giá 19, 99 đô la mỗi tháng, cung cấp các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) cao cấp trước đây chưa có trên gói miễn phí. Shimrit Ben-Yair, phó chủ tịch của Google One, cho biết rằng gói AI nâng cao này đã thu hút hàng triệu khách hàng mới, nhấn mạnh cam kết của Alphabet trong việc tích hợp công nghệ tiên tiến để nâng cao trải nghiệm người dùng và tăng giá trị. Ban đầu tập trung vào lưu trữ đám mây, Google One đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược rộng hơn của Alphabet nhằm đa dạng hóa nguồn doanh thu vượt ra ngoài quảng cáo, chiếm hơn 75% doanh thu 350 tỷ đô la của họ trong năm 2024. Đối mặt với bối cảnh công nghệ ngày càng phát triển và cạnh tranh gay gắt hơn, Alphabet đang chuyển hướng sang mô hình đăng ký nhằm giảm phụ thuộc vào doanh thu từ quảng cáo. Sự chuyển hướng này đặc biệt quan trọng khi các công cụ AI như ChatGPT của OpenAI và Gemini của Google đang định hình lại cách người dùng tương tác và truy cập thông tin, thách thức các công cụ tìm kiếm truyền thống. Sự phát triển của các giao diện dựa trên AI đã thay đổi hành vi người dùng, ví dụ như giảm số lượt tìm kiếm qua trình duyệt Safari của Apple—một xu hướng đáng lo ngại đối với Alphabet vì nó đe dọa các nguồn doanh thu quảng cáo đã được thiết lập. Một khó khăn cốt lõi của các giao diện dựa trên AI là tích hợp quảng cáo: khác với kết quả tìm kiếm truyền thống có thể tự nhiên chèn quảng cáo, phản hồi từ AI thường ngắn gọn và mang tính đối thoại, khiến việc đặt quảng cáo trở nên khó khăn. Vì vậy, Alphabet và các công ty công nghệ khác ngày càng tập trung vào mô hình kiếm tiền dựa trên đăng ký, mang lại nguồn thu ổn định hơn ít bị ảnh hưởng bởi biến động của thị trường quảng cáo. CEO Sundar Pichai đã nhấn mạnh việc mở rộng dịch vụ đăng ký như một chiến lược gần-term chủ chốt, so sánh với mô hình kết hợp giữa đăng ký và quảng cáo của YouTube.

Sự tăng trưởng nhanh chóng của Google One minh họa cách tiếp cận thích nghi của Alphabet, phù hợp với sở thích tiêu dùng và sự chuyển đổi công nghệ ngày càng phát triển. Bằng cách tích hợp AI vào các dịch vụ đăng ký, Alphabet nâng cao giá trị cho người dùng trong khi xây dựng nền tảng doanh thu đa dạng và bền vững hơn. Nhìn về phía tương lai, việc Alphabet đầu tư liên tục vào AI và mô hình đăng ký giúp họ chuẩn bị tốt để thích nghi với bối cảnh kỹ thuật số thay đổi. Khi AI ngày càng trở thành phần thiết yếu của các công cụ hàng ngày, các dịch vụ như Google One sẽ đóng vai trò trung tâm trong sự phát triển của công ty. Quá trình này phản ánh xu hướng rộng hơn của ngành, nơi các công ty công nghệ cân bằng giữa đổi mới và các mô hình kinh doanh bền vững, thích nghi với kỳ vọng mới của người dùng trong khi vẫn tạo ra giá trị. Tổng thể, việc đạt mốc 150 triệu người dùng Google One—nhờ các gói cao cấp có tích hợp AI—đánh dấu một bước ngoặt quan trọng của Alphabet. Nó cho thấy sự chuyển đổi chiến lược từ mô hình dựa vào quảng cáo sang một danh mục đa dạng hơn, bao gồm tiềm năng biến đổi của AI. Quá trình này nâng cao khả năng cạnh tranh của Alphabet và đảm bảo rằng họ sẽ duy trì vị thế tiên phong trong đổi mới công nghệ và gắn kết người dùng trong môi trường kỹ thuật số ngày càng thay đổi nhanh chóng.