구글의 신뢰받는 검색 버튼에 이제 새로운 동반자가 생겼습니다: AI 모드. 이 인공지능 기능은 구글 검색창 바로 아래의 시험용에 배치되어 있으며, “구글 검색” 버튼 옆에 위치하여 “I’m Feeling Lucky” 위젯을 대신합니다. 아직 널리 공개되지는 않았지만, 구글이 거의 변경하지 않는 인터페이스의 핵심 위치에서 시험되고 있는 모습입니다. 회사 대변인은 이 기능의 배포가 지난 주 일부 사용자에게 시작되었다고 밝혔습니다. 대변인은 구글이 종종 ‘랩스’라는 실험 부서를 통해 새로운 기능을 실험하며, 이 옵션에 동의한 사용자들이 혁신을 시험할 수 있다고 설명했습니다. 또한, 시험 중인 모든 제품이 대중에게 광범위하게 공개되지 않는다는 점도 언급했습니다. 이번 시험은 구글이 생성형 AI 기반 검색 경쟁에서 우위를 점하기 위해 가장 가치 있는 화면 공간을 활용하여 사용자에게 AI 기술을 소개하려는 시도를 보여줍니다. 2022년 11월 ChatGPT가 출시된 이후, 알파벳 투자자들은 OpenAI가 사용자에게 새로운 정보 찾기 방식을 제공함으로써 구글의 검색 시장 점유율을 잠식할 수 있다는 우려를 갖고 있습니다. 10월에는 OpenAI가 “ChatGPT 검색”을 선보이며 경쟁을 한층 더 강화했으며, 이는 구글, 마이크로소프트의 빙(Bing), 퍼플렉시티(Perplexity) 등의 검색 엔진과 더 직접적으로 경쟁하는 전략입니다.

마이크로소프트는 OpenAI에 거의 140억 달러를 투자했지만, OpenAI의 제품들은 Copilot 및 Bing을 포함한 마이크로소프트의 AI 및 검색 서비스와 직접 경쟁하고 있습니다. 구글의 대표 AI 제품인 Gemini는 경쟁사들과 비슷하거나 그 이상 성능을 보여주었으며, 구글은 ChatGPT와의 경쟁에서 더 나은 사용자 기반을 확장하려고 노력 중입니다. 최근 구글이 4월 공정거래 법정에서 발표한 분석에 따르면, Gemini AI는 일일 활성 사용자 3, 500만 명에 달하는 반면, ChatGPT는 약 1억6천만 명의 일일 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 알파벳이 소유한 회사는 2023년 내부적으로 홈페이지 디자인 테스트를 시작했으며, CNBC의 처음 보도에 따르면, 한 가지 디자인은 현재의 “I’m Feeling Lucky” 바 대신에 잠재 질문에 대한 다섯 가지 프롬프트를 제공하는 방안을 탐구했습니다. 또 다른 아이디어는 검색창 오른쪽 끝에 작은 채팅 아이콘을 넣는 것이었습니다. 3월에 구글은 일부 사용자 대상 “AI 모드” 테스트를 발표했으며, 이때 이 위젯이 홈페이지가 아닌 검색 결과 페이지에 나타날 것임을 밝혔습니다. 해당 기능은 “가장 어려운 질문에도 도움을 줄 수 있는 더 고도화된 추론, 사고, 멀티모달 능력을 가능하게 하는 초기 랩스 실험”이라고 설명했습니다. 이번 주에는 구글이 AI 스타트업을 대상으로 한 투자펀드인 “AI 포츈스 펀드”를 출범했으며, 선정된 스타트업은 구글의 AI 모델에 조기 접근권을 얻게 된다고 회사는 밝혔습니다.